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TVシーズンを振り返る:ツイッターでの最大の出来事

4分で読む|2015年6月

今シーズンのテレビ番組を通じて、ファンはツイッターでハラハラドキドキの瞬間や分刻みのアクションについて語り合った。試合の勝利を祝うためであれ、倒れた登場人物を悼むためであれ、スキャンダラスな展開に息をのむためであれ、全米中の親指が猛烈にタップし、何百万ものツイートを送信し、毎週平均10億以上のインプレッションを生み出した。

ニールセン・ソーシャルの最近の調査によると、番組を生で見ていたファンは一緒に体験を共有し、彼らのツイートは、週の後半にキャッチアップするために他の人を思い出させたかもしれない。そこで、今シーズンのテレビ番組が終わりを迎えるにあたり、2014年9月1日から2015年5月24日まで、シリーズ番組、スペシャルイベント、スポーツイベントが、米国でどのようにツイッター上で視聴者を魅了したかを振り返ってみよう。

TwitterのトップTVシリーズ

シリーズ番組の話題は早くから始まり、シーズン中も続いた。最近の調査では、番組関連の活動の平均68%が毎週生放送中に行われていることが判明した。AMCの "ウォーキング・デッド "は今シーズンの幕開けを華々しく飾った:2014年10月12日の初回放送では、130万ツイート(ニールセンについて )が送信され、一晩を通して740万人にリーチした。また、同シリーズはシーズンを通してツイッターで最大の視聴者を獲得し、平均430万人が各新エピソードのツイートニールセンについて を見た。

FOXの「Empire」も第1シーズンでツイッターを席巻した:ニールセンについて 、2015年3月18日の2部構成のフィナーレで合計240万ツイートが送信された。これは今シーズン、そしてニールセン・ソーシャルが2011年10月にテレビ関連のツイッター活動を追跡し始めて以来、最もツイートされたシリーズエピソードとなった。最終回が終了する午後10時(東部標準時)にツイートがピークに達し、その1分間だけで51,000ツイートが送信された。

リアリティ番組も、画面とツイッターの両方で視聴者の注目を集めた。ABCの "The Bachelor "は、1エピソードあたりのインプレッション(ツイートが見られた回数の合計)で今シーズンの最多記録を樹立した。ユニビジョンの "Nuestra Belleza Latina "も同様に、ツイッターで視聴者を魅了した。2015年4月5日、ツイッターのテレビ視聴者一人当たり、合計22ツイート(ニールセンについて )がこの番組を目にし、今シーズンの全シリーズエピソードで一人当たりのインプレッション数が最も多かった。

すべてのシリーズ番組を通じて、今シーズン、ツイッターで最も多くの人々が画面上の盛り上がりについて行ったエピソードは?2015年2月15日、NBCの「サタデー・ナイト・ライブ」は、Twitter TV Audienceの910万人が見たSNL40周年記念スペシャルのツイートニールセンについて で記録を作った。 

ツイッターのトップ・スペシャル・イベント

今シーズンも、テレビの生中継イベント中にツイッターを利用する視聴者が急増した。2015年2月8日にCBSで開催された "第57回グラミー賞 "は、1,340万ツイート(ニールセンについて )が送信され、最大の話題を呼んだ。ニールセンについて このイベントのツイートは、ツイッター上で1,330万人のオーディエンスに見られた。

ツイッターで人気のスポーツ・イベント

スポーツ・イベントが再びツイッターのリアルタイム・スタジアムに多くの観客を集めた。2015年2月1日にNBCで放送された "スーパーボウルXLIX "は、1,610万人が試合、ハーフタイムショー、広告のツイート(ニールセンについて )を閲覧し、今シーズンの全テレビ番組を通じてツイッター上で最大のテレビイベントとなった。合計2,510万ツイートが送信され、ニールセンについて 、視聴者とのつながりを保つだけでなく、ブランドにとっては、有料テレビ出演によるアーンドメディアを最大限に活用する機会を創出した。今シーズン最もツイートされたテレビ番組もスーパーボウルで、試合当日の夜8時19分にイベント関連のツイートが243,000件送信された。

ニールセンについて ドラマ、サスペンス、コメディ、そして興奮のジェットコースターのようだった。今シーズン、ツイッターに注目していたのはファンだけではない。ネットワーク、代理店、広告主もまた、3つの理由からツイッターTVの会話の脈拍を保っていた:  

  1. ソーシャルテレビは、ツイッター上での視聴者のエンゲージメント以上のものを示している。最近の研究では、ツイッター上の会話は、一般視聴者のエンゲージメントを示すものとして使用できると判断された。
  2. テレビにまつわるソーシャルな会話のアクティビティとリーチを理解することは、ネットワークと代理店にとって、アーンドメディアと視聴者の視聴を結びつけるきっかけとなる。
  3. ブランドのソーシャルバズを最大化したい広告主にとって、ソーシャルTVのデータは、有料TVのプレースメント、スポンサーシップ、統合を通じてアーンドメディアを後押しする機会の宝庫である。

そのため、ファンがお気に入りのリアリティ・スターを応援しているのか、タッチダウンを祝っているのか、ステージ上のあっと驚くような瞬間に感嘆の声を上げているのかにかかわらず、ソーシャルTVは今シーズンを通してテレビ番組を体験する消費者にノンストップのつながりを提供した。

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