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TVシーズンを振り返る。Twitterで話題の出来事

4分で読めるシリーズ|2015年6月

今シーズンのテレビ番組を通じて、ファンはTwitterでハラハラするような瞬間や分刻みのアクションについて語り合いました。ゲームの勝利を祝うため、倒れたキャラクターを悼むため、あるいはスキャンダラスな展開に息を呑むため、全米の親指が猛烈にタップし、毎週平均で数百万件のツイートを送信し、10億インプレッション以上を記録しています。

Nielsen Socialの最近の調査によると、番組を生で見ていたファンは一緒に体験を共有し、彼らのツイートは、他の人が週の後半にキャッチアップすることを思い出させたかもしれません。そこで、今シーズンのテレビ番組が終わりを迎えるにあたり、2014年9月1日から2015年5月24日までの間に、米国のTwitterでシリーズ番組、特別イベント、スポーツイベントがどのように視聴者を魅了したかを振り返ってみたいと思います。

Twitterで人気のTVシリーズ

シリーズ番組の話題は早くから始まり、シーズン中も続きます。最近の調査では、番組関連の活動の平均68%が毎週生放送中に行われていることが分かっています。AMCの「ウォーキング・デッド」は、今シーズンの幕開けを華々しく飾りました。2014年10月12日の初回放送では130万件のツイートがニールセンについて 、一晩中740万人にリーチしました。また、同シリーズはシーズンを通してTwitterで最大の視聴者を獲得し、平均で430万人が各新エピソードニールセンについて のツイートを目にしました。

第1シーズンでは、FOXの「Empire」もTwitterを席巻しました。2015年3月18日の2部構成のフィナーレでは、合計240万件のツイートが送信されました(ニールセンについて )。これは、今シーズン、そしてNielsen Socialが2011年10月にTV関連のTwitterアクティビティを追跡し始めて以来、最もツイートされたシリーズエピソードとなりました。最終回が終了する午後10時(EST)にアクティビティがピークに達し、その1分間だけで51,000ツイートが送信され、今シーズンのドラマシリーズで最もツイートされた1分間となりました。

リアリティ番組も、画面とツイッターの両方で視聴者の関心を集めた。ABCの「The Bachelor」は、1エピソードあたりのインプレッション数(ツイートが見られた回数の合計)で今シーズンの最多記録を樹立しました。ユニビジョンの「Nuestra Belleza Latina」も同様にTwitterで視聴者を魅了しました。2015年4月5日、Twitterのテレビ視聴者は1人当たり合計22回、この番組ニールセンについて 、今シーズンの全シリーズエピソードで1人当たりのインプレッション数が最多となりました。

すべてのシリーズ番組において、今シーズン、Twitterで画面上の盛り上がりについていけた人が最も多かったのはどのエピソードでしょうか?2015年2月15日、NBCのSaturday Night Liveは、Twitter TV Audienceの910万人が見たSNL 40周年記念スペシャルのツイートニールセンについて 、記録を打ち立てました。 

Twitterで話題の特別企画

今シーズンもテレビのライブイベントで、元気な観客がTwitterを利用しました。2015年2月8日にCBSで行われた "第57回グラミー賞 "は、1340万ツイートが送信され、最大の話題を呼びましたニールセンについて この授賞式の様子です。ニールセンについて このイベントのツイートは、Twitter上で1330万人のオーディエンスに見られています。

Twitterで話題のスポーツイベント

スポーツイベントもまた、Twitterのリアルタイムスタジアムに大勢の観客を集めました。ニールセンについて 2015年2月1日にNBCで放送された "Super Bowl XLIX" は、1610万人が試合、ハーフタイムショー、広告のツイートを目にし、今シーズン全テレビの中でTwitterで最大のテレビイベントとなりました。合計2,510万件のツイートが送信され、ニールセンについて 、視聴者とのつながりを保つだけでなく、ブランドがテレビの有料プレースメントからアーンドメディアを最大化する機会も創出しました。今シーズン最もツイートされたテレビ番組もスーパーボウルで、試合当日の午後8時19分にイベント関連のツイートが24万3,000件送信されています。

今シーズンのテレビ番組は、ドラマ、サスペンス、コメディ、そして興奮のジェットコースターのようで、テレビファンたちはその道中、紆余曲折するたびにニールセンについて ツイートを送っていました。このシーズン、Twitterに注目していたのはファンだけではありません。ネットワーク、代理店、広告主も、3つの理由からTwitterのTVの会話の脈拍を維持していました。  

  1. ソーシャルテレビは、Twitterでの視聴者のエンゲージメント以上のものを示しています。最近の研究では、Twitterでの会話は、一般視聴者のエンゲージメントを示すものとして使用できることが判明しています。
  2. テレビにまつわるソーシャル・カンバセーションの活動とリーチを理解することは、ネットワークとエージェンシーにとって、アーンドメディアと視聴者のチューンインの間の点を結び始めるチャンスとなります。
  3. ブランドに関するソーシャルバズを最大化したい広告主にとって、ソーシャルテレビのデータは、有料テレビのプレースメント、スポンサーシップ、統合を通じてアーンドメディアを後押しする機会の宝庫となる可能性があります。

そのため、ファンがお気に入りのリアリティスターを応援しているか、タッチダウンを祝っているか、ステージ上のあっと驚くような瞬間に集団で息を呑んでいるかを問わず、ソーシャルテレビは今シーズン中、テレビ番組を体験する消費者とノンストップのつながりを提供しました。