L'influence croissante des services de streaming vidéo à la demande (SVOD), le décalage horaire et les médias sociaux ont tous eu un impact bien documenté sur le paysage de la télévision linéaire et la façon dont les gens regardent leurs émissions préférées. Pourtant, malgré les multiples façons dont nous pouvons accéder à la programmation, un type de programme reste résistant au DVR : le sport. Tous ceux qui ont essayé en vain d'éviter d'entendre le score du match d'hier soir pour pouvoir regarder une version enregistrée plus tard vous le diront : le sport, c'est mieux en direct.
Selon le rapport 2015 de Nielsen sur l'année des médias sportifs, le contenu sportif continue de prospérer sur tous les écrans et dans tous les formats, et les chiffres d'audience et d'engagement ne cessent d'augmenter. La quantité de programmes sportifs disponibles a explosé pour répondre à ce qui semble être une demande insatiable. En 2015, plus de 127 000 heures de programmes sportifs étaient disponibles sur les chaînes de télévision hertziennes et câblées, et les téléspectateurs ont passé plus de 31 milliards d'heures à regarder du sport, soit une augmentation de 160 % et de 41 %, respectivement, par rapport à 2005.
Si l'essor du visionnage en différé a modifié les habitudes de visionnage de presque tous les genres de programmes, le visionnage en direct reste la norme pour les sports. Selon les données télévisuelles du quatrième trimestre 2015, 95 % des émissions sportives sont regardées en direct. En comparaison, seuls 66 % des téléspectateurs de fictions générales regardent en direct. En fait, les sports représentaient 93 des 100 programmes télévisés les plus regardés en direct en 2015, contre seulement 14 en 2005.
Non seulement la consommation de sport en direct est en plein essor à la télévision, mais l'écoute des matchs à la radio est également en hausse. De 2011 à 2015, la part du quart d'heure moyen (QAM) pour la radio sportive a augmenté de 12 % (4,1 % à 4,6 %) et a montré des augmentations régulières d'une année sur l'autre. En octobre 2015, la part du quart d'heure moyen a été la plus élevée de l'année, avec 5,5 %, alors que les séries éliminatoires de la MLB et les saisons de la NFL et du football universitaire battaient leur plein. Selon une étude de Nielsen sur la portée cumulative audio, plus de 30,2 millions de personnes ont écouté un match de la NFL à la radio au cours de la saison 2014-2015.
Bien que nous regardions principalement les sports en direct à la télévision, nous consommons des informations et des mises à jour sportives sur de multiples plateformes, et une grande partie des commentaires sur les "refroidisseurs d'eau" s'est déplacée vers les médias sociaux. En fait, alors que les événements sportifs représentaient 1,4 % des programmes télévisés aux États-Unis en 2015, ils ont contribué à près de 50 % de toutes les conversations télévisées sur Twitter.
Le visionnage en direct des événements sportifs est également essentiel car, en général, le match se déroule en direct. Cela représente une grande opportunité pour les annonceurs. Les multiples possibilités d'engagement en direct offrent aux spécialistes du marketing le moyen idéal d'engager même des groupes démographiques difficiles à atteindre, comme les Millennials qui ont coupé le cordon.
