L'influence croissante des services de vidéo à la demande en streaming (SVOD), le décalage horaire et les médias sociaux ont tous eu un impact bien documenté sur le paysage de la télévision linéaire et la façon dont les gens regardent leurs émissions préférées. Pourtant, malgré les multiples façons dont nous pouvons accéder aux programmes, un type de programme reste résistant au DVR : le sport. Tous ceux qui ont essayé sans succès d'éviter d'entendre les scores du match de la veille pour pouvoir regarder une version enregistrée plus tard vous le diront, les sports sont meilleurs en direct.
Selon le rapport Year In Sports Media Report 2015 de Nielsen, les contenus sportifs continuent de prospérer sur tous les écrans et dans tous les formats, et les chiffres d'audience et d'engagement ne cessent de se renforcer. La quantité de programmes sportifs à notre disposition a explosé pour répondre à ce qui semble être une demande insatiable. En 2015, plus de 127 000 heures de programmes sportifs étaient disponibles sur les chaînes de télévision diffusées et câblées, et les téléspectateurs ont passé plus de 31 milliards d'heures à regarder du sport, soit une augmentation de 160 % et 41 %, respectivement, par rapport à 2005.
Si l'essor du visionnage en différé a modifié les habitudes de visionnage pour presque tous les genres de programmes, le visionnage en direct reste la norme pour les sports. Selon les données télévisées du quatrième trimestre 2015, 95 % de l'ensemble du visionnage des sports se fait en direct. En comparaison, seuls 66 % des téléspectateurs de fictions générales regardent en direct. En fait, le sport représentait 93 des 100 premiers programmes télévisés regardés en direct en 2015, contre seulement 14 en 2005.
Non seulement la consommation de sport en direct prospère à la télévision, mais l'écoute des matchs à la radio est également en hausse. De 2011 à 2015, la part de quart d'heure moyen (AQH) pour la radio sportive a augmenté de 12 % (4,1 % à 4,6 %) et a montré des augmentations régulières d'une année sur l'autre. Le mois d'octobre 2015 a connu la part AQH la plus élevée de l'année, à 5,5 %, alors que les séries éliminatoires de la MLB, la NFL et les saisons de football universitaire battaient leur plein. Selon une étude de Nielsen sur la portée cumulative audio, plus de 30,2 millions de personnes ont écouté un match de la NFL à la radio au cours de la saison 2014-2015.
Bien que nous regardions principalement les sports en direct à la télévision, nous consommons les nouvelles et les mises à jour sportives sur de multiples plateformes et une grande partie des commentaires de type "water-cooler" s'est déplacée vers les médias sociaux. En fait, alors que les événements sportifs représentaient 1,4 % de la programmation télévisuelle américaine en 2015, ils ont contribué à près de 50 % de toutes les conversations télévisées sur Twitter.
Le visionnage en direct d'événements sportifs est également essentiel, car le match se déroule généralement en direct. Cela représente une grande opportunité pour les annonceurs. Les multiples possibilités d'engagement en direct offrent aux spécialistes du marketing le moyen idéal d'attirer l'attention de groupes démographiques difficiles à atteindre, tels que les millénaires qui coupent le cordon.
