Rosnący wpływ usług strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD), przesunięcie czasowe i media społecznościowe miały dobrze udokumentowany wpływ na krajobraz telewizji linearnej i sposób, w jaki ludzie oglądają swoje ulubione programy. Jednak pomimo wielu sposobów, w jakie możemy uzyskać dostęp do programów, jeden rodzaj programów pozostaje odporny na DVR: sport. Jak powie każdy, kto bezskutecznie próbował uniknąć słuchania wyników wczorajszego meczu, aby móc później obejrzeć nagraną wersję, sport jest lepszy na żywo.
Według Nielsen's Year In Sports Media Report 2015, treści sportowe nadal rozwijają się na wszystkich ekranach i we wszystkich formatach, a wskaźniki oglądalności i zaangażowania wciąż rosną. Ilość dostępnych programów sportowych gwałtownie wzrosła, aby zaspokoić to, co wydaje się być nienasyconym popytem. W 2015 roku ponad 127.000 godzin programów sportowych było dostępnych w telewizji naziemnej i kablowej, a widzowie spędzili ponad 31 miliardów godzin oglądając sport, co stanowi wzrost odpowiednio o 160% i 41% w porównaniu do 2005 roku.
Podczas gdy wzrost oglądalności z przesunięciem czasowym zmienił nawyki oglądania prawie wszystkich gatunków programów, oglądanie na żywo pozostaje standardem dla sportu. Według danych telewizyjnych z czwartego kwartału 2015 roku, 95% całkowitej oglądalności sportu odbywa się na żywo. Dla porównania, tylko 66% widzów dramatów ogląda je na żywo. W rzeczywistości sport stanowił 93 ze 100 najchętniej oglądanych programów telewizyjnych na żywo w 2015 roku, w porównaniu do zaledwie 14 w 2005 roku.
Nie tylko konsumpcja sportu na żywo w telewizji, ale także słuchanie meczów w radiu rośnie. Od 2011 do 2015 roku, średni udział w kwadransie (AQH) dla radia sportowego wzrósł o 12% (4,1% do 4,6%) i wykazywał stały wzrost rok do roku. W październiku 2015 r. odnotowano najwyższy udział AQH w roku na poziomie 5,5%, ponieważ rozgrywki MLB, NFL i futbolu uniwersyteckiego były w pełnym rozkwicie. Według badania Nielsena dotyczącego skumulowanego zasięgu audio, ponad 30,2 miliona osób słuchało meczu NFL w radiu w sezonie 2014-2015.
Podczas gdy głównie oglądamy sport na żywo w telewizji, konsumujemy wiadomości i aktualizacje sportowe na wielu platformach, a większość komentarzy "przy chłodnicy" przeniosła się do mediów społecznościowych. W rzeczywistości, podczas gdy wydarzenia sportowe stanowiły 1,4% programów telewizyjnych w USA w 2015 r., przyczyniły się one do blisko 50% wszystkich rozmów telewizyjnych na Twitterze.
Oglądanie sportu na żywo jest również niezbędne, ponieważ gra zazwyczaj odbywa się na żywo. Stanowi to świetną okazję dla reklamodawców. Wiele możliwości zaangażowania w czasie rzeczywistym daje marketerom doskonały sposób na zaangażowanie nawet trudno dostępnych grup demograficznych, takich jak Millennial cord-cutters.
