อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของบริการสตรีมวิดีโอตามสั่ง (SVOD) การเลื่อนเวลา และโซเชียลมีเดีย ล้วนส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ของทีวีเชิงเส้นและวิธีที่ผู้คนรับชมรายการโปรดของตนเป็นอย่างดี แม้ว่าจะมีวิธีต่างๆ มากมายในการเข้าถึงรายการ แต่รายการประเภทหนึ่งยังคงไม่รองรับ DVR นั่นก็คือรายการกีฬา ใครก็ตามที่เคยพยายามเลี่ยงไม่ฟังคะแนนของเกมเมื่อคืนนี้เพื่อดูเวอร์ชันที่บันทึกไว้ในภายหลังแต่ไม่สำเร็จก็จะบอกคุณได้ว่ากีฬานั้นดีกว่าเมื่อรับชมสด
ตาม รายงาน Year In Sports Media 2015 ของ Nielsen เนื้อหาเกี่ยวกับกีฬายังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องบนหน้าจอและรูปแบบต่างๆ และจำนวนเรตติ้งและการมีส่วนร่วมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จำนวนรายการกีฬาที่เราเข้าถึงได้พุ่งสูงขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่ดูเหมือนจะไม่มีวันสิ้นสุด ในปี 2015 มีรายการกีฬามากกว่า 127,000 ชั่วโมงที่ออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลทีวี และผู้ชมใช้เวลามากกว่า 31,000 ล้านชั่วโมงในการรับชมกีฬา เพิ่มขึ้น 160% และ 41% ตามลำดับจากปี 2005
แม้ว่าการรับชมแบบเลื่อนเวลาที่เพิ่มขึ้นจะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมรายการเกือบทุกประเภท แต่การรับชมสดยังคงเป็นมาตรฐานสำหรับรายการกีฬา ตามข้อมูลทีวีในไตรมาสที่สี่ของปี 2015 พบว่า 95% ของการรับชมรายการกีฬาทั้งหมดเป็นการถ่ายทอดสด เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้ชมละครทั่วไปเพียง 66% เท่านั้นที่ดูถ่ายทอดสด ในความเป็นจริง กีฬาคิดเป็น 93 รายการจากรายการทีวีที่มีการรับชมสด 100 อันดับแรกในปี 2015 เมื่อเทียบกับเพียง 14 รายการในปี 2005
ไม่เพียงแต่การรับชมกีฬาสดผ่านทีวีเท่านั้นที่ได้รับความนิยม แต่การฟังการแข่งขันทางวิทยุก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2011 ถึง 2015 ส่วนแบ่งเฉลี่ยของ AQH สำหรับวิทยุกีฬาเพิ่มขึ้น 12% (4.1% เป็น 4.6%) และเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบเป็นรายปี ในเดือนตุลาคม 2015 ส่วนแบ่ง AQH สูงสุดของปีที่ 5.5% เนื่องจากฤดูกาลเพลย์ออฟ MLB, NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยกำลังดำเนินไปอย่างเต็มที่ จากการศึกษาการเข้าถึงเสียงสะสมของ Nielsen พบว่ามีผู้คนมากกว่า 30.2 ล้านคนฟังเกม NFL ทางวิทยุในช่วงฤดูกาล 2014-2015
แม้ว่าเราจะรับชมรายการกีฬาสดทางทีวีเป็นหลัก แต่เราก็รับชมข่าวสารและอัปเดตเกี่ยวกับกีฬาผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย และบทวิจารณ์เกี่ยวกับเรื่องน้ำอัดลมส่วนใหญ่ก็ย้ายไปอยู่ในโซเชียลมีเดียแล้ว ในความเป็นจริง แม้ว่ารายการกีฬาจะคิดเป็น 1.4% ของรายการทีวีในสหรัฐอเมริกาในปี 2558 แต่รายการกีฬาก็มีส่วนสนับสนุนการสนทนาทางทีวีบน Twitter เกือบ 50%
การรับชมถ่ายทอดสดกีฬาก็ถือเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เนื่องจากการแข่งขันมักจะถ่ายทอดสดอยู่ตลอดเวลา นับเป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักโฆษณา โอกาสในการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์หลายครั้งช่วยให้ผู้ทำการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้ยาก เช่น คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เลิกใช้สายเคเบิลทีวีได้อย่างสมบูรณ์แบบ
