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Fangen Sie es live: Sportübertragungen sind ein Programmziel

2 Minuten lesen | Februar 2016

Der wachsende Einfluss von Streaming-Video-on-Demand-Diensten (SVOD), Timeshifting und sozialen Medien hat die Landschaft des linearen Fernsehens und die Art und Weise, wie Menschen ihre Lieblingssendungen sehen, deutlich verändert. Doch trotz der vielen Möglichkeiten, auf das Programm zuzugreifen, bleibt eine Programmart DVR-resistent: Sport. Jeder, der schon einmal erfolglos versucht hat, das Ergebnis des gestrigen Spiels zu ignorieren, um sich später eine aufgezeichnete Version anzusehen, wird bestätigen, dass Sport live besser ist.

Laut dem Nielsen Year In Sports Media Report 2015 gedeihen Sportinhalte weiterhin auf allen Bildschirmen und in allen Formaten, und die Zahlen für Einschaltquoten und Engagement steigen weiter an. Die Menge der verfügbaren Sportprogramme ist in die Höhe geschossen, um die scheinbar unstillbare Nachfrage zu befriedigen. Im Jahr 2015 wurden mehr als 127.000 Stunden Sportprogramme im Rundfunk und im Kabelfernsehen ausgestrahlt, und die Zuschauer verbrachten mehr als 31 Milliarden Stunden vor den Bildschirmen, ein Anstieg um 160 % bzw. 41 % gegenüber 2005.

Während die Zunahme zeitversetzter Sendungen die Sehgewohnheiten für fast alle Programmgenres verändert hat, bleibt die Live-Übertragung der Standard für Sport. Laut TV-Daten aus dem vierten Quartal 2015 werden 95 % der gesamten Sportübertragungen live übertragen. Im Vergleich dazu sehen nur 66 % der Zuschauer allgemeiner Serien live zu. Tatsächlich entfielen im Jahr 2015 93 der 100 meistgesehenen Fernsehsendungen auf Sport, im Jahr 2005 waren es nur 14.

Nicht nur der Live-Sportkonsum im Fernsehen floriert, auch das Hören von Spielen im Radio nimmt zu. Von 2011 bis 2015 stieg der Anteil der durchschnittlichen Viertelstunde (AQH) für Sportradio um 12 % (4,1 % auf 4,6 %) und verzeichnete von Jahr zu Jahr einen stetigen Anstieg. Im Oktober 2015 wurde mit 5,5 % der höchste AQH-Anteil des Jahres verzeichnet, da die MLB-Playoffs, die NFL und die College-Football-Saison in vollem Gange waren. Laut einer kumulativen Nielsen-Audioreichweitenstudie hörten im Laufe der Saison 2014-2015 über 30,2 Millionen Menschen ein NFL-Spiel im Radio.

Während wir Sport hauptsächlich live im Fernsehen verfolgen, konsumieren wir Sportnachrichten und -updates über mehrere Plattformen, und ein Großteil der "Water-Cooler"-Kommentare hat sich in die sozialen Medien verlagert. Während Sportereignisse im Jahr 2015 1,4 % des US-Fernsehprogramms ausmachten, waren sie für fast 50 % aller Twitter-Fernsehdiskussionen verantwortlich.

Live-Übertragungen von Sportveranstaltungen sind ebenfalls wichtig, da das Spiel in der Regel live übertragen wird. Dies stellt eine große Chance für Werbetreibende dar. Mehrere Möglichkeiten der Live-Einbindung bieten Vermarktern die perfekte Möglichkeit, selbst schwer erreichbare Demografien wie die der Millennials, die keinen Kabelanschluss haben, anzusprechen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen