L'été arrive à grands pas et, avec lui, les changements d'habitudes de millions d'Américains. Lorsqu'il s'agit d'écouter la radio, l'été apporte un changement saisonnier dans le comportement d'écoute qui correspond au style de vie des journées chaudes, des voyages au bord de la mer et de l'esprit de vacances.
Alors que nous décortiquons les résultats de Nielsen pour le mois d'avril, nous constatons plusieurs tendances historiques dans les données à l'approche de l'été. Notamment, les récents sommets atteints par les News/Talk en raison de l'intérêt porté à la politique sont en train de se refroidir légèrement, et la radio country est en plein essor, en particulier auprès des Millennials.
Les stations de radio News/Talk ont bénéficié d'une longue période d'augmentation de leur part d'audience en raison de l'intérêt porté à la politique nationale actuelle. Au cours des sept derniers mois, l'écoute de News/Talk est revenue à des niveaux qui n'avaient pas été enregistrés depuis 2011 ou 2012, y compris certains mois records en termes de mesures PPM. Le graphique ci-dessous montre la part d'audience de News/Talk depuis novembre, les données d'avril révélant un léger fléchissement des chiffres et un retour aux niveaux d'avant l'élection.
Historiquement, le format News/Talk est le plus bas en été, lorsque les habitudes de travail, les voyages et les changements de mode de vie modifient la routine quotidienne de millions d'Américains partout dans le monde. Lorsque vous êtes à la plage ou que vous prenez un jour de congé pour le camp d'été de vos enfants, la routine normale de la consommation d'informations en semaine est interrompue. Il sera intéressant de voir comment l'été 2017 se déroulera pour le format, compte tenu de l'intensité de la couverture et de l'abondance de matériel provenant de Washington, D.C. ces jours-ci.
L'un des formats qui connaît un pic d'activité en été est le pays, et les résultats du mois d'avril montrent des signes de cette augmentation annuelle.
Bien que les chiffres d'avril 2017 pour Country suivent les mêmes résultats que les années passées (lorsque le format était à son pic de PPM ; 2014 et 2015), les derniers mois ont vu une augmentation significative de l'écoute pour le format, en particulier chez les auditeurs Millennials âgés de 18 à 34 ans. Depuis janvier (7,9%), la part des Millennials de Country a fait un bond de plus d'un demi-point de part, s'établissant à 8,6% ce mois-ci.
En fait, nous avons suivi lespréférences des Millennials en matière de radio tout au long de l 'année 2017, qui a montré des changements significatifs dans les formats qui attirent les Millennials, si l'on prend une vue à long terme. Les données suivantes montrent comment les choses ont évolué sur une période de cinq ans pour certains des formats les plus populaires auprès des Millennials.
Dans cette comparaison entre 2012 et 2017, vous pouvez voir que la radio contemporaine pop (CHR) est toujours en tête des formats les plus écoutés par les Millennials, mais que la part d'audience a diminué. Les formats Adult Contemporary (AC) et Hot Adult Contemporary (AC) ont tous deux augmenté de manière significative, tandis que le format Urban Contemporary a connu la plus forte hausse (près de deux points de part d'audience !). Le format News/Talk reste fort cette année, comme mentionné précédemment, et Classic Hits est également en hausse, ayant enregistré de fortes audiences estivales au cours de chacune des trois dernières années.
Le mois prochain, nous commencerons à calculer les handicaps pour la désignation du format de l'été 2017, un titre que Classic Rock a remporté l'année dernière après deux victoires consécutives pour Classic Hits.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
