Un nouvel été arrive à grands pas, et avec lui les changements saisonniers d'habitudes pour des millions d'Américains. Lorsqu'il s'agit d'écouter la radio, l'été apporte un changement saisonnier dans le comportement d'écoute qui correspond au style de vie des jours de temps chaud, des voyages à la côte et de l'esprit de vacances.
Alors que nous décortiquons les chiffres de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'avril, nous observons plusieurs tendances historiques dans les données à l'approche de l'été. Notamment, les récents sommets atteints par les émissions d'information et de radio en raison de l'intérêt pour la politique se sont légèrement refroidis, tandis que la radio country est en plein essor, en particulier auprès des milléniaux.
Les stations de radio News/Talk ont connu une longue période d'augmentation de leur part d'audience en raison de l'intérêt porté à la politique nationale actuelle. Au cours des sept derniers mois, l'écoute de News/Talk a représenté un retour à des niveaux qui n'avaient pas été enregistrés depuis 2011 ou 2012, y compris certains mois record dans la mesure PPM. Le graphique ci-dessous suit la part d'audience de News/Talk depuis novembre, les données d'avril révélant une légère baisse des chiffres et un retour aux niveaux d'avant les élections.
Historiquement, le format News/Talk est le plus faible en été, lorsque les habitudes de travail, les voyages et les changements de style de vie modifient la routine quotidienne de millions d'Américains. Lorsque vous êtes en déplacement à la plage ou que vous prenez un jour de congé pour le camp d'été des enfants, la routine normale de consommation des nouvelles en semaine est interrompue. Il sera intéressant de voir les tendances de l'été 2017 pour le format, compte tenu de l'intensité de la couverture et du fait qu'il ne manque pas de matériel provenant de Washington, D.C. ces jours-ci.
Un format qui connaît un pic en été est le pays, et nous voyons des signes de ce pic annuel dans les résultats d'avril.
Bien que les chiffres d'avril 2017 pour Country suivent les mêmes résultats que les années précédentes (lorsque le format était à son pic PPM ; 2014 et 2015), les derniers mois ont vu une hausse significative de l'écoute pour le format, en particulier chez les auditeurs Millennials âgés de 18 à 34 ans. Depuis janvier (7,9 %), la part des Millennials pour Country a augmenté de plus d'un demi-point de part, pour atteindre 8,6 % ce mois-ci.
En fait, les préférences radio des milléniaux sont un sujet que nous avons suivi tout au long de l'année. L'année 2017a montré des changements significatifs dans les formats qui attirent les milléniaux, si l'on prend du recul. Les données suivantes montrent comment les choses ont évolué sur une période de cinq ans pour certains des formats les plus populaires auprès des Millennials.
Dans cette comparaison 2012 vs 2017, vous pouvez voir que la radio pop contemporaine à succès (CHR) est toujours en tête des formats les plus écoutés par les Millennials, mais la part d'audience a diminué. La radio contemporaine adulte (AC) et la radio contemporaine adulte chaude (AC) sont toutes deux en hausse significative, tandis que la radio urbaine contemporaine est celle qui a le plus augmenté (près de deux points de part de marché !). News/Talk reste fort cette année, comme nous l'avons déjà mentionné, et Classic Hits est également en hausse, ayant connu de fortes audiences estivales au cours de chacune des trois dernières années.
Le mois prochain, nous commencerons les premiers handicaps pour la désignation du format de l'été 2017, un titre que Classic Rock a remporté l'année dernière après deux victoires consécutives pour Classic Hits.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
