Musim panas akan segera tiba, dan dengan itu akan terjadi perubahan kebiasaan musiman bagi jutaan orang Amerika. Dalam hal mendengarkan radio, musim panas membawa pergeseran musiman dalam perilaku menyetel yang sesuai dengan gaya hidup saat cuaca hangat, perjalanan ke pantai, dan pola pikir liburan.
Jadi, saat kami membedah peringkat portable people meter (PPM) Nielsen di bulan April, kami melihat beberapa tren historis dalam data saat memasuki musim panas. Khususnya, nilai tertinggi News/Talk baru-baru ini yang didorong oleh ketertarikan pada politik sedikit menurun, dan radio Country melonjak, terutama di kalangan Milenial.
Stasiun radio News/Talk telah menikmati peningkatan pangsa pendengar yang cukup lama karena ketertarikan pada politik nasional kita saat ini. Jumlah pendengar News/Talk selama tujuh bulan terakhir menunjukkan kembalinya ke tingkat yang belum pernah terjadi sejak tahun 2011 atau 2012, termasuk beberapa bulan yang memecahkan rekor dalam pengukuran PPM. Grafik di bawah ini melacak pangsa pendengar News/Talk sejak bulan November, dengan data bulan April yang menunjukkan sedikit penurunan angka dan kembali ke tingkat sebelum pemilu.
Secara historis, News/Talk sebagai sebuah format, trennya paling rendah pada musim panas, ketika pola kerja, perjalanan, dan perubahan gaya hidup mengubah rutinitas harian jutaan orang Amerika di mana-mana. Ketika Anda sedang berada di luar kota, di pantai atau mengambil cuti untuk mengikuti perkemahan musim panas anak-anak, rutinitas normal konsumsi berita di hari kerja menjadi terganggu. Menarik untuk melihat bagaimana tren musim panas 2017 untuk format ini, mengingat intensitas liputan dan tidak ada kekurangan materi yang keluar dari Washington, D.C. akhir-akhir ini.
Salah satu format yang memuncak pada musim panas adalah Country, dan kami melihat tanda-tanda lonjakan tahunan pada hasil bulan April.
Meskipun angka-angka bulan April 2017 untuk Country mengikuti hasil yang sama dari tahun-tahun sebelumnya (ketika format ini mencapai puncak PPM-nya; 2014 dan 2015), beberapa bulan terakhir ini telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam mendengarkan format ini, terutama di kalangan pendengar Milenial berusia 18-34 tahun. Sejak Januari (7,9%), pangsa Milenial Country telah melonjak lebih dari setengah poin, menjadi 8,6% bulan ini.
Faktanya, preferensi radio Milenial adalah sesuatu yang telahkami lacak sepanjang tahun-2017sejauh ini telah menunjukkan beberapa perubahan signifikan dalam format mana yang menarik bagi Milenial, jika dilihat dalam jangka panjang. Data berikut ini menunjukkan bagaimana perubahan yang terjadi dalam kurun waktu lima tahun untuk beberapa format yang paling populer di kalangan Milenial.
Dalam perbandingan tahun 2012 vs 2017 ini, Anda dapat melihat bahwa Pop Contemporary Hit Radio (CHR) masih memimpin sebagai format yang paling banyak didengarkan oleh generasi Milenial, namun pangsa pendengarnya telah menurun. Adult Contemporary (AC) dan Hot Adult Contemporary (AC) mengalami peningkatan yang signifikan, sementara Urban Contemporary mengalami peningkatan paling besar (hampir dua poin pangsa penuh!). News/Talk tetap kuat tahun ini seperti yang telah disebutkan sebelumnya, dan Classic Hits juga meningkat, setelah mengalami peningkatan yang kuat pada musim panas dalam tiga tahun terakhir.
Bulan depan kami akan memulai handicapping awal untuk format penunjukan musim panas tahun 2017, gelar yang direbut Classic Rock tahun lalu setelah dua kemenangan beruntun untuk Classic Hits.
Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.
