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Se acerca el verano y cambian los hábitos radiofónicos

Lectura de 3 minutos | Mayo de 2017

Otro verano está a la vuelta de la esquina, y con él llegan los cambios estacionales en los hábitos de millones de estadounidenses. Cuando se trata de escuchar la radio, el verano trae un cambio estacional en el comportamiento de sintonización que coincide con el estilo de vida de los días de clima cálido, los viajes a la costa y la mentalidad de vacaciones.

Al analizar los índices de audiencia portátiles (PPM) de abril de Nielsen, observamos varias tendencias históricas en los datos a medida que nos adentramos en el verano. En particular, la reciente subida de News/Talk, impulsada por el interés en la política, se está enfriando ligeramente, mientras que la radio country está subiendo, especialmente entre los millennials.

Las emisoras de radio News/Talk han disfrutado de una larga racha de aumento de la cuota de audiencia debido al interés por nuestra política nacional actual. La sintonía de News/Talk en los últimos siete meses ha representado un retorno a niveles no registrados desde 2011 o 2012, incluyendo algunos meses récord en la medición PPM. El siguiente gráfico muestra la cuota de audiencia de News/Talk desde noviembre, con los datos de abril revelando un ligero descenso en las cifras y un restablecimiento de los niveles preelectorales.

Históricamente, las tendencias de News/Talk como formato, son más bajas en verano, cuando los patrones de trabajo, los viajes y los cambios de estilo de vida alteran las rutinas diarias de millones de estadounidenses en todas partes. Cuando uno está fuera de la ciudad, en la playa, o se toma el día libre para ir al campamento de verano de los niños, la rutina normal de consumo de noticias entre semana se interrumpe. Será interesante ver cómo evoluciona el verano de 2017 para el formato, teniendo en cuenta la intensidad de la cobertura y la no escasez de material que sale de Washington, D.C. estos días.

Un formato que alcanza su punto álgido en verano es el Country, y en los resultados de abril vemos signos de ese repunte anual.

Aunque las cifras de abril de 2017 para Country siguen los mismos resultados de años anteriores (cuando el formato estaba en su pico de PPM; 2014 y 2015), en los últimos meses se ha visto un aumento significativo en la escucha del formato, especialmente entre los oyentes Millennials de 18-34 años. Desde enero (7,9%), la cuota de los millennials ha aumentado en más de medio punto de share, situándose este mes en el 8,6%.

De hecho, las preferencias radiofónicas de los millennials son algo que hemos estado siguiendo durante todo el año -hastaahora, 2017ha mostrado algunos cambios significativos en los formatos que atraen a los millennials, si se mira a largo plazo-. Los siguientes datos muestran cómo han cambiado las cosas en un periodo de cinco años en algunos de los formatos más populares entre los millennials.

En esta comparación de 2012 frente a 2017 se puede ver que Pop Contemporary Hit Radio (CHR) sigue siendo el formato más escuchado por los millennials, pero su cuota de audiencia ha disminuido. Adult Contemporary (AC) y Hot Adult Contemporary (AC) han subido significativamente, mientras que Urban Contemporary es la que más ha aumentado (¡casi dos puntos de share!). News/Talk se mantiene fuerte este año, como ya se ha mencionado, y Classic Hits también ha subido, tras haber registrado buenos índices de audiencia en verano en los tres últimos años.

El mes que viene comenzaremos los primeros hándicaps para la designación del formato del verano de 2017, un título que Classic Rock se llevó el año pasado tras dos victorias consecutivas de Classic Hits.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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