Outro verão está próximo, e com ele vêm as mudanças sazonais de hábitos para milhões de americanos. Quando se trata de ouvir o rádio, o verão traz uma mudança sazonal no comportamento de sintonia que combina com o estilo de vida dos dias quentes, viagens à costa e mentalidades de férias.

Assim, ao dissecarmos as classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em abril, vemos várias tendências históricas nos dados à medida que avançamos para o verão. Notavelmente, as recentes marcas de água altas impulsionadas pelo interesse na política estão esfriando um pouco, e o rádio do país está aumentando, particularmente com o Millennials.

As estações de rádio News/Talk têm desfrutado de um longo período de aumento de audiência devido ao interesse em nossa atual política nacional. As notícias/falantes nos últimos sete meses representaram um retorno aos níveis não gravados desde 2011 ou 2012, incluindo alguns meses recordes na medição de PPM. O gráfico abaixo mostra a quota de audiência do News/Talk desde novembro, com os dados de abril revelando um ligeiro decréscimo nos números e um retorno aos níveis pré-eleitorais.

Historicamente, o formato News/Talk como formato, tendências mais baixas no verão, quando os padrões de trabalho, viagens e mudanças de estilo de vida alteram as rotinas diárias de milhões de americanos em todos os lugares. Quando você está fora da cidade na praia ou tirando o dia de folga para o acampamento de verão infantil, a rotina normal de consumo de notícias nos dias da semana é interrompida. Será interessante ver como o verão de 2017 tende para o formato, considerando a intensidade da cobertura e não falta material saindo de Washington, D.C. nos dias de hoje.

Um formato que atinge o auge no verão é o Country, e estamos vendo sinais desse aumento anual nos resultados de abril.

Embora os números de abril de 2017 para o Country Trail tenham os mesmos resultados de anos passados (quando o formato estava no seu pico PPM; 2014 e 2015), nos últimos meses houve um aumento significativo na escuta do formato, particularmente entre os ouvintes Millennial com idades entre 18 e 34 anos. Desde janeiro (7,9%), a participação no Millenninal do país saltou mais da metade, chegando a 8,6% este mês.

De fato, as preferências de rádio milenares são algo que temos acompanhado durante todo o ano de 2017até agora tem mostrado algumas mudanças significativas nos formatos em que os Millennials estão engajando, quando se toma a visão a longo prazo. Os dados a seguir mostram como as coisas mudaram durante um período de cinco anos para alguns dos formatos mais populares entre os Millennials.

Nesta comparação 2012 vs 2017 você pode ver que a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ainda lidera o caminho como a rádio mais ouvida - no formato Millennial, mas a participação da audiência diminuiu. Adult Contemporary (AC) e Hot Adult Contemporary (AC) subiram significativamente, enquanto a Urban Contemporary aumentou mais (quase dois pontos de compartilhamento completo!). News/Talk continua forte este ano, como mencionado anteriormente, e Classic Hits também está em alta, tendo visto fortes classificações de verão em cada um dos últimos três anos.

No próximo mês, começaremos o handicap antecipado para o formato 2017 da designação de verão, um título que o Classic Rock conquistou no ano passado após duas vitórias consecutivas para Classic Hits.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.