Mais um verão está chegando e, com ele, vêm as mudanças sazonais nos hábitos de milhões de americanos. Quando se trata de ouvir rádio, o verão traz uma mudança sazonal no comportamento de sintonia que combina com o estilo de vida dos dias de clima quente, viagens ao litoral e mentalidade de férias.

Assim, ao analisarmos as classificações de PPM (portable people meter) de abril da Nielsen, observamos várias tendências históricas nos dados à medida que entramos no verão. Em especial, os recentes recordes de audiência do News/Talk, impulsionados pelo interesse em política, estão esfriando um pouco, e o rádio country está crescendo, principalmente entre os millennials.

As estações de rádio News/Talk têm desfrutado de um longo período de aumento da participação na audiência devido ao interesse em nossa política nacional atual. A sintonia do News/Talk nos últimos sete meses representou um retorno a níveis não registrados desde 2011 ou 2012, incluindo alguns meses recordes na medição de PPM. O gráfico abaixo acompanha a participação do News/Talk na audiência desde novembro, com os dados de abril revelando uma ligeira queda nos números e um retorno aos níveis pré-eleitorais.

Historicamente, o formato News/Talk apresenta as tendências mais baixas no verão, quando os padrões de trabalho, as viagens e as mudanças no estilo de vida alteram as rotinas diárias de milhões de americanos em todo o mundo. Quando você está fora da cidade, na praia ou tirando o dia de folga para o acampamento de verão das crianças, a rotina normal de consumo de notícias durante a semana é interrompida. Será interessante ver como o verão de 2017 se desenvolverá para o formato, considerando a intensidade da cobertura e a escassez de material proveniente de Washington, D.C. atualmente.

Um formato que atinge o pico no verão é o Country, e estamos vendo sinais desse aumento anual nos resultados de abril.

Embora os números de abril de 2017 para a música country estejam próximos dos mesmos resultados de anos anteriores (quando o formato estava em seu pico de PPM; 2014 e 2015), os últimos meses registraram um aumento significativo na audiência do formato, particularmente entre os ouvintes millennials de 18 a 34 anos. Desde janeiro (7,9%), a participação da geração do milênio no Country aumentou em mais de meio ponto percentual, chegando a 8,6% neste mês.

Na verdade, as preferências de rádio da geração do milênio são algo que temos acompanhado durante todo o ano - 2017até agora mostrou algumas mudanças significativas em quais formatos estão engajando a geração do milênio, quando se tem uma visão de longo prazo. Os dados a seguir analisam como as coisas mudaram em um período de cinco anos para alguns dos formatos mais populares entre a geração do milênio.

Nessa comparação entre 2012 e 2017, você pode ver que o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ainda lidera como o formato mais ouvido pela geração do milênio, mas a participação do público diminuiu. O Adult Contemporary (AC) e o Hot Adult Contemporary (AC) aumentaram significativamente, enquanto o Urban Contemporary foi o que mais cresceu (quase dois pontos inteiros de participação!). O News/Talk continua forte este ano, conforme mencionado anteriormente, e o Classic Hits também está em alta, tendo registrado fortes índices de audiência no verão em cada um dos últimos três anos.

No próximo mês, começaremos a fazer as primeiras previsões para a designação do formato do verão de 2017, um título que a Classic Rock levou no ano passado após duas vitórias consecutivas da Classic Hits.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.