Mais um verão está chegando e, com ele, vêm as mudanças sazonais nos hábitos de milhões de americanos. Quando se trata de ouvir rádio, o verão traz uma mudança sazonal no comportamento de sintonização que combina com o estilo de vida dos dias de clima quente, viagens ao litoral e mentalidade de férias.
Assim, ao analisarmos as classificações de PPM (portable people meter) de abril da Nielsen, observamos várias tendências históricas nos dados à medida que entramos no verão. Em especial, os recentes recordes de audiência do News/Talk, impulsionados pelo interesse em política, estão esfriando um pouco, e o rádio country está crescendo, principalmente entre os millennials.
As estações de rádio News/Talk têm desfrutado de um longo período de aumento da participação na audiência devido ao interesse em nossa política nacional atual. A sintonia do News/Talk nos últimos sete meses representou um retorno a níveis não registrados desde 2011 ou 2012, incluindo alguns meses recordes na medição de PPM. O gráfico abaixo acompanha a participação do News/Talk na audiência desde novembro, com os dados de abril revelando uma ligeira queda nos números e um retorno aos níveis pré-eleitorais.
Historicamente, o formato News/Talk apresenta as tendências mais baixas no verão, quando os padrões de trabalho, as viagens e as mudanças no estilo de vida alteram as rotinas diárias de milhões de americanos em todo o mundo. Quando você está fora da cidade, na praia ou tirando o dia de folga para o acampamento de verão das crianças, a rotina normal de consumo de notícias durante a semana é interrompida. Será interessante ver como o verão de 2017 se desenvolverá para o formato, considerando a intensidade da cobertura e a escassez de material proveniente de Washington, D.C. atualmente.
Um formato que atinge o pico no verão é o Country, e estamos vendo sinais desse aumento anual nos resultados de abril.
Embora os números de abril de 2017 para a música country estejam próximos dos mesmos resultados de anos anteriores (quando o formato estava em seu pico de PPM; 2014 e 2015), os últimos meses registraram um aumento significativo na audiência do formato, particularmente entre os ouvintes millennials de 18 a 34 anos. Desde janeiro (7,9%), a participação da geração do milênio no Country aumentou em mais de meio ponto percentual, chegando a 8,6% neste mês.
De fato, as preferências de rádio da geração do milênio são algo que temos acompanhado durante todo o ano de 2017e que, até o momento, tem mostrado algumas mudanças significativas nos formatos que estão atraindo a geração do milênio, quando se tem uma visão de longo prazo. Os dados a seguir analisam como as coisas mudaram em um período de cinco anos para alguns dos formatos mais populares entre a geração do milênio.
Nessa comparação entre 2012 e 2017, você pode ver que o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ainda lidera como o formato mais ouvido pela geração do milênio, mas a participação do público diminuiu. O Adult Contemporary (AC) e o Hot Adult Contemporary (AC) aumentaram significativamente, enquanto o Urban Contemporary foi o que mais cresceu (quase dois pontos inteiros de participação!). O News/Talk continua forte este ano, conforme mencionado anteriormente, e o Classic Hits também está em alta, tendo registrado fortes índices de audiência no verão em cada um dos últimos três anos.
No próximo mês, começaremos a fazer as primeiras previsões para a designação do formato do verão de 2017, um título que a Classic Rock levou no ano passado após duas vitórias consecutivas da Classic Hits.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
