02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

夏季临近,广播习惯正在改变

3 分钟阅读 | 2017 年 5 月

又一个夏天即将到来,数百万美国人的生活习惯也随之发生季节性变化。说到收听广播,夏天会带来季节性的收听习惯变化,这种变化与温暖的天气、海滨旅行和度假的生活方式相吻合。

因此,当我们剖析尼尔森四月份的便携式收听率(PPM)时,我们看到了进入夏季后数据的几个历史趋势。值得注意的是,新闻/谈话类节目近期因对政治的兴趣而出现的高收视率正在略微降温,而乡村广播则在激增,尤其是在千禧一代中。

由于对当前国家政治的关注,新闻/谈话类广播电台的收听率长期保持增长。在过去的七个月里,新闻/谈话类节目的收听率已恢复到 2011 年或 2012 年以来的水平,其中包括一些在 PPM 测量中创下纪录的月份。下图显示了新闻/谈话节目自 11 月以来的收听率,4 月份的数据显示收听率略有下降,重新回到了大选前的水平。

从历史上看,新闻/谈话作为一种节目形式,在夏季的受欢迎程度最低,因为夏季的工作模式、旅行和生活方式的改变改变了世界各地数百万美国人的日常生活。当你出城去海边或请假参加孩子们的夏令营时,平日正常的新闻消费习惯就会被打断。考虑到这些天华盛顿特区的报道强度和不乏素材,2017 年夏天的新闻形式将呈现怎样的趋势,我们拭目以待。

乡村音乐 "是夏季的一个高峰,我们在 4 月份的结果中看到了这一年度激增的迹象。

尽管乡村音乐 2017 年 4 月的收听率与往年(2014 年和 2015 年乡村音乐收听率达到峰值时)持平,但在过去几个月中,乡村音乐的收听率出现了显著上升,尤其是在 18-34 岁的千禧一代听众中。自 1 月份(7.9%)以来,乡村音乐在千禧一代中的收听率跃升了半个多百分点,本月为 8.6%。

事实上,千禧一代的广播偏好是我们全年都在追踪的内容,从长远来看,2017 年迄今为止,在吸引千禧一代的广播形式方面发生了一些重大变化。以下数据显示了一些最受千禧一代欢迎的节目形式在五年间的变化情况。

在 2012 年与 2017 年的对比中,您可以看到流行当代主打广播(CHR)仍是千禧一代收听率最高的广播形式,但收听份额有所下降。成人当代广播(AC)和热门成人当代广播(AC)都有显著增长,而城市当代广播的增长幅度最大(份额增长了近两个整点!)。如前所述,新闻/谈话类节目今年的收视率依然强劲,经典歌曲类节目的收视率也有所上升,在过去三年中,每年夏季的收视率都很高。

下个月,我们将提前开始 2017 年夏季指定格式的盘口分析,去年,《经典摇滚》在《经典歌曲》两连胜后夺得了这一头衔。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。