今年も夏が目前に迫り、それに伴って何百万人ものアメリカ人の習慣が季節ごとに変化する。ラジオを聴くことに関して言えば、夏は、暖かい気候の日、海岸への旅行、休暇マインドといったライフスタイルにマッチしたチューニング行動に季節的な変化をもたらす。

ニールセンが発表した4月のポータブル・ピープル・メーター（PPM）視聴率を分析すると、夏に向けていくつかの歴史的傾向が見られる。特筆すべきは、政治への関心に牽引されたニュース／トークの最近の高水準がわずかに冷え込んでいること、そしてカントリー・ラジオが特にミレニアル世代を中心に急上昇していることである。

ニュース/トークのラジオ局は、現在の国政への関心から、長い間聴取者シェアの増加を享受してきた。過去7ヶ月間のニュース/トークの聴取率は、2011年、2012年以来の水準に戻った。下のグラフは11月以降のNews/Talkの視聴者シェアを追跡したもので、4月のデータでは数字がわずかに落ち込み、選挙前のレベルにリセットされたことがわかる。

歴史的に見ると、ニュース／トークのフォーマットは、仕事のパターンや旅行、ライフスタイルの変化によって、何百万人ものアメリカ人の日常生活が変化する夏に、最も低いトレンドとなる。海水浴に出かけたり、子供のサマーキャンプで休んだりすると、平日のニュース視聴は中断される。最近のワシントンD.C.から発信される報道の激しさとネタに事欠かないことを考えると、2017年の夏がこのフォーマットにどのような傾向が見られるかは興味深い。

夏にピークを迎えるフォーマットのひとつにカントリーがあるが、4月の結果には毎年その兆候が見られる。

カントリーの2017年4月の数字は、過去数年間（このフォーマットがPPMのピークにあった時；2014年と2015年）と同じ結果をたどっているが、ここ数ヶ月、このフォーマットのリスニングは、特に18歳から34歳のミレニアル世代のリスナーの間で大幅に上昇している。1月（7.9％）以来、カントリーのミレニアル世代のシェアは半分以上のシェアポイントで急上昇し、今月は8.6％となった。

実際、ミレニアル世代のラジオの嗜好は、私たちが一年中追跡してきたものである。2017年これまでのところ、長い目で見ると、どのフォーマットがミレニアル世代を惹きつけているのか、大きな変化が見られる。以下のデータは、ミレニアル世代に最も人気のあるフォーマットのいくつかについて、5年間でどのように変化したかを調べたものである。

この2012年と2017年の比較では、ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ（CHR）が依然としてミレニアル世代に最も聴かれているフォーマットとしてリードしているが、視聴者シェアは低下していることがわかる。アダルト・コンテンポラリー（AC）とホット・アダルト・コンテンポラリー（AC）はともに大幅に増加し、アーバン・コンテンポラリーが最もシェアを伸ばした（ほぼ2ポイント増！）。ニュース／トークは前述の通り今年も好調を維持しており、クラシック・ヒッツも過去3年とも夏の視聴率が好調だったため、上昇している。

来月からは、クラシック・ロックが昨年クラシック・ヒッツの2連覇の後に獲得した、2017年夏のフォーマット・オブ・ザ・サマー指定のハンディキャップが始まる。

この記事で使用されているデータは、多文化的な視聴者を含むものである。ヒスパニックの消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。