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Nielsen TV : Aperçu de la découverte numérique des consommateurs hispaniques américains

1 minute de lecture | Octobre 2018

La technologie a fondamentalement changé l'expérience du consommateur, mais de manière disproportionnée pour la communauté latino-américaine. Si la plupart des consommateurs d'aujourd'hui sont relativement bien connectés et avertis en matière numérique, les facteurs de motivation de la connectivité ne sont pas homogènes dans tous les groupes de consommateurs. Pour les hispaniques américains, les raisons de la connectivité et ce qu'ils recherchent sont différents de ceux de la population américaine en général. La base de cette connectivité, telle que détaillée dans le récent Descubrimiento Digital de Nielsen : The Online Lives of Latinx Consumers de Nielsen, est ancrée dans la culture, la tradition et la famille. Pour mieux comprendre comment les Hispaniques américains utilisent la technologie pour amplifier leurs valeurs et leurs aspirations tout en restant fidèles à leurs traditions et à leur famille, nous nous sommes entretenus avec Stacie deArmas, vice-présidente de Nielsen chargée des initiatives stratégiques et de l'engagement des consommateurs sur le marché hispanique américain.

Vous pouvez également entendre Stacie sur le podcast The Database.

Note : Nielsen utilise le terme Latinx dans ce rapport pour désigner un sexe non spécifié. Cette décision est un clin d'œil à une plus grande inclusion des femmes, des LGBT+ et des hispaniques non binaires, ainsi qu'à la popularité croissante du terme dans les médias sociaux et les écrits universitaires.

 

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