Teknologi telah mengubah pengalaman konsumen secara fundamental, tetapi tidak begitu proporsional bagi komunitas Latinx. Meskipun sebagian besar konsumen saat ini cukup terhubung dengan baik dan cerdas secara digital, faktor pendorong di balik konektivitas tidak sama di seluruh kelompok konsumen. Untuk Hispanik AS, alasan di balik konektivitas dan apa yang mereka cari berbeda dari populasi AS pada umumnya. Dasar dari konektivitas tersebut, seperti yang dirinci dalam Descubrimiento Digital terbaru dari Nielsen: Kehidupan Online Konsumen Latinx, berakar pada budaya, tradisi, dan keluarga. Untuk lebih memahami bagaimana Hispanik AS menggunakan teknologi untuk memperkuat nilai-nilai dan aspirasi mereka sambil tetap setia pada tradisi dan keluarga mereka, kami duduk bersama Stacie deArmas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis dan Keterlibatan Konsumen Nielsen yang berfokus pada pasar Hispanik AS.
Anda juga dapat mendengarkan Stacie di podcast The Database.
Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx dalam laporan ini untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah dukungan terhadap inklusi yang lebih besar bagi perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
