Teknologi telah secara mendasar mengubah pengalaman konsumen, tetapi secara tidak proporsional demikian bagi komunitas Latinx. Sementara sebagian besar konsumen saat ini terhubung dengan cukup baik dan paham digital, faktor pendorong di balik konektivitas tidak homogen di seluruh kelompok konsumen. Bagi orang Hispanik AS, alasan di balik konektivitas dan apa yang mereka cari berbeda dari populasi umum AS. Dasar untuk konektivitas itu, seperti yang dirinci dalam laporan Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers nielsen baru-baru ini, berakar pada budaya, tradisi, dan keluarga. Untuk lebih memahami bagaimana orang Hispanik AS menggunakan teknologi untuk memperkuat nilai-nilai dan aspirasi mereka sambil tetap setia pada tradisi dan keluarga mereka, kami duduk bersama Stacie deArmas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis dan Keterlibatan Konsumen Nielsen dengan fokus pada pasar Hispanik AS.
Anda juga dapat mendengar Stacie di podcast The Database.
Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx dalam laporan ini untuk berkonotasi gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.
