Technologia zasadniczo zmieniła doświadczenia konsumentów, ale w nieproporcjonalnie dużym stopniu dotyczy to społeczności latynoskiej. Podczas gdy większość konsumentów jest dziś dość dobrze połączona i obeznana z technologią cyfrową, czynniki motywujące do korzystania z łączności nie są jednorodne w różnych grupach konsumentów. W przypadku Latynosów powody stojące za łącznością i to, czego szukają, różnią się od ogólnej populacji USA. Podstawa tej łączności, jak szczegółowo opisano w niedawnym badaniu Nielsena Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, jest zakorzeniona w kulturze, tradycji i rodzinie. Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób Latynosi w USA wykorzystują technologię do wzmacniania swoich wartości i aspiracji, pozostając jednocześnie wiernymi swoim tradycjom i rodzinom, spotkaliśmy się ze Stacie deArmas, wiceprezesem ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen, koncentrującą się na rynku latynoskim w USA.
Stacie można również usłyszeć w podcaście The Database.
Uwaga: Nielsen używa w tym raporcie terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
