기술은 소비자 경험을 근본적으로 변화시켰지만, 라틴계 커뮤니티의 경우 불균형적으로 변화했습니다. 오늘날 대부분의 소비자는 상당히 잘 연결되어 있고 디지털에 능숙하지만, 연결성의 동기 부여 요인은 소비자 그룹 간에 균일하지 않습니다. 미국 히스패닉의 경우, 연결성을 추구하는 이유와 그들이 추구하는 것이 일반 미국 인구와는 다릅니다. 이러한 연결성의 기반은 닐슨의 최근 Descubrimiento Digital에 자세히 설명되어 있습니다 : 라틴계 소비자의 온라인 생활 보고서에서 설명한 바와 같이, 이러한 연결성의 기반은 문화, 전통, 가족에 뿌리를 두고 있습니다. 미국 히스패닉계가 전통과 가족에 충실하면서 자신의 가치와 열망을 확대하기 위해 기술을 사용하는 방법을 더 잘 이해하기 위해 미국 히스패닉 시장에 초점을 맞춘 닐슨의 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 드아르마스와 이야기를 나눴습니다.
데이터베이스 팟캐스트에서도 스테이시의 이야기를 들을 수 있습니다.
참고: 이 보고서에서 닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 의미로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.
