Les consommateurs vivent aujourd'hui dans un monde de perturbations, et il est de plus en plus difficile pour les annonceurs de produits de grande consommation d'établir des liens significatifs avec eux. Pour compliquer les choses, les marques de produits de grande consommation sont celles qui en savent le moins sur leur base de consommateurs, compte tenu de l'importance des intermédiaires dans ce secteur. Avec les fêtes de fin d'année qui approchent à grands pas et une année déjà difficile pour les annonceurs avec la pandémie du nouveau coronavirus (COVID-19), le moment est venu de combler les lacunes en matière d'information sur les clients.
L'e-book The Customer Intelligence Gap in CPG Advertising explique pourquoi il est essentiel d'obtenir des données de qualité sur les consommateurs à l'échelle 1:1 pour lutter contre la perturbation des tendances sur le marché. Lorsqu'il s'agit de comprendre les intentions d'achat des consommateurs et la manière dont la publicité induit les comportements souhaités, il ne faut pas se contenter de suppositions éclairées. Grâce à un ciblage précis de l'audience et à une mesure et une optimisation des résultats, les spécialistes du marketing peuvent obtenir les informations exploitables dont ils ont besoin pour accroître l'efficacité et l'efficience de leurs campagnes et élaborer des stratégies qui génèrent davantage de ventes.
