Le primetime à leur heure : Les nouveaux programmes d'automne attirent 41% de leurs téléspectateurs dans la semaine qui suit leur diffusion.

Pour les téléspectateurs, il n'y a pas de meilleur moment que l'automne. Pourtant, alors que la diffusion en continu gagne du terrain auprès des téléspectateurs et des médias, il est facile de perdre de vue l'immense engagement que suscite la nouvelle programmation en prime time sur les chaînes de télévision traditionnelles.

Dans cet océan de choix, les programmes diffusés aux heures de grande écoute restent un moteur important de l'audience. Sur les quatre principaux réseaux de diffusion anglophones aux^États-Unis1, les 224 programmes diffusés aux heures de grande écoute en septembre ont attiré en moyenne 3,9 millions de ^{téléspectateurs2} en direct et le jour même. Si l'on tient compte de l'écoute en différé sur l'ensemble de la semaine, l'audience moyenne augmente de 41 % pour atteindre 5,5 millions de téléspectateurs.

Pour la saison d'automne, ces quatre chaînes ont lancé sept nouvelles séries dramatiques en prime time en septembre - une goutte d'eau parmi les plus de 923 000 ^titres vidéo uniques3 auxquels les téléspectateurs ont accès sur les chaînes linéaires et les plates-formes de diffusion en continu. Malgré cela, ces sept programmes ont attiré un total de 25,5 millions de téléspectateurs en direct et le jour même, et 39,2 millions de téléspectateurs en différé pendant une ^semaine2. Elles l'ont également fait alors que la diffusion en continu représentait 36,9 % de l'utilisation totale de la télévision.

La trajectoire du secteur du streaming est indéniable, d'autant plus que le streaming linéaire4^{représentait} 5,4 % du total de la télévision en septembre, mais que la majorité des téléspectateurs américains n'ont pas encore coupé le cordon. En septembre 2022, 51,5 % des foyers américains regardaient la télévision à l'aide de décodeurs des fournisseurs traditionnels de câble et de ^satellite5. Et du point de vue du temps passé, les téléspectateurs passent deux fois plus de temps à regarder des programmes en direct et en différé qu'à utiliser leurs appareils de télévision connectés.

Pour la télévision d'automne, le visionnage en différé est devenu essentiel. Alors que les adultes américains ne passent en moyenne que trois heures et 43 minutes par ^semaine6 à regarder la télévision en différé, les sept nouvelles séries télévisées de prime time qui ont débuté en septembre ont attiré 54 % de leur audience totale dans les six jours qui ont suivi leur diffusion.

Entre le 19 septembre 2022 et le 16 octobre 2022, 21 épisodes individuels de ces sept titres ont été diffusés. Au total, ces épisodes ont attiré 25,5 millions de téléspectateurs qui les ont regardés en direct ou le jour même de leur diffusion. Sur une période de sept jours, cependant, l'audience totale est passée à 40,3 millions de téléspectateurs.

L'augmentation significative du nombre de téléspectateurs sept jours sur sept correspond à l'abandon par le public du visionnage sur rendez-vous, tout en soulignant l'attrait de la programmation traditionnelle des réseaux. Mais cette programmation n'est plus uniquement disponible par le biais d'options linéaires traditionnelles. Les distributeurs de contenu proposent de plus en plus de nouveaux contenus en prime time via les applications des distributeurs de programmes vidéo multichaînes (MVPD) et les MVPD virtuels, qui gagnent tous deux en popularité auprès du public. En septembre 2022, le streaming linéaire via ces options représentait 14,5 % de l'ensemble du ^streaming7.

L'impact du visionnage en différé est également remarquable si l'on tient compte de la baisse du pourcentage de foyers américains qui regardent la télévision à l'aide de décodeurs des fournisseurs traditionnels de services par câble et par satellite. La possession d'un enregistreur numérique (DVR) est également en baisse. En fait, seuls 39 % des ménages américains déclarent en posséder un, contre 43,4 % en septembre ²⁰²¹⁵.

Outre le fait qu'elle attire des millions de téléspectateurs, la télévision aux heures de grande écoute offre aux annonceurs et aux agences un canal qui reste bien considéré du point de vue de la confiance et de l'influence. Selon l'étude la plus récente de Nielsen sur la confiance dans la publicité, 67 % des consommateurs américains déclarent avoir tout à fait ou plutôt confiance dans les publicités qu'ils voient à la télévision, et 58 % d'entre eux déclarent agir au moins parfois après les avoir vues.

Les téléspectateurs ont désormais un choix apparemment infini dans un paysage de plateformes et de chaînes en constante évolution. Et tandis que The Gauge, l'instantané de la consommation totale de télévision de Nielsen, continue de mettre en évidence l'appétit croissant des téléspectateurs pour le contenu en streaming, les nouveaux programmes diffusés aux heures de grande écoute restent une attraction considérable, en particulier dans l'optique de l'écoute en direct et 7 jours sur 7. L'impact de cette programmation est peut-être encore plus important si l'on tient compte de la diminution du nombre de foyers câblés et de la baisse de la possession d'un enregistreur numérique (DVR) parmi les téléspectateurs.

Notes

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 septembre 2022-16 octobre 2022
3. Données vidéo mondiales Gracenote
4. Programmes télévisés traditionnels accessibles en ligne par le biais d'une application ou d'un vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, T2 2022
7. The Gauge, données d'utilisation de septembre 2022