Une étude de premier plan s'intéresse aux fans de ce nouveau loisir et offre aux spécialistes du marketing un aperçu détaillé du comportement du public.
New York, NY - 4 novembre 2016 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui la publication du Nielsen eSports Report 2016, un aperçu complet de l'interaction des consommateurs avec l'un des passe-temps à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Le deuxième rapport annuel est le plus robuste de son genre, offrant des informations uniques et précieuses sur les 14% d'Américains âgés de 13 ans et plus qui sont des fans avides d'eSports, y compris la façon dont les fans d'eSports se comparent et se chevauchent avec les fans de sports traditionnels.
Le rapport 2016 offre une vision de l'eSports centrée sur les fans en combinant l'expertise de Nielsen en matière de jeux, de sports et de divertissements avec une recherche de pointe sur le comportement des acheteurs et la consommation des médias. Le résultat pour les lecteurs est une meilleure compréhension de la taille, du profil et des motivations des fans d'eSports, ainsi que des nombreux joueurs compétitifs en ligne qui participent à des compétitions d'eSports amateurs. Le rapport contient également de nombreuses informations précieuses pour les marques qui souhaitent s'engager auprès de l'audience eSports en pleine croissance, notamment le comportement des fans d'eSports en matière de jeux et la façon dont ils perçoivent les parrainages de marques et le marketing de produits.
"Les eSports ne sont plus une activité de niche - c'est l'un des segments à la croissance la plus rapide de toute l'industrie du sport ", a déclaré Nicole Pike, directrice de Nielsen Games. "Le rapport eSports 2016 de Nielsen offre un aperçu approfondi de ce à quoi ressemble ce public en pleine croissance, ainsi que de la façon dont il se compare aux fans de sport traditionnels et de ce que les marques et les spécialistes du marketing doivent comprendre lorsqu'ils essaient de s'engager avec eux."
Parmi les autres résultats clés de l'édition 2016 du Nielsen eSports Report, on peut citer
- Croissance rapide des fans - Les fans d'eSports représentent aujourd'hui 14 % des Américains de 13 ans et plus, contre 8 % l'année dernière.
- Une majorité de Millennials (et d'hommes) - 77% des fans d'eSports sont des hommes et 61% sont des Millennials.
- Niveau d'engagement - Les fans d'eSports consacrent environ quatre heures par semaine à des activités/divertissements liés à l'eSports.
- Streamers assidus - Les fans d'eSports sont deux fois plus susceptibles de streamer des événements sportifs traditionnels en ligne que les non fans d'eSports.
- Audience en direct ou en ligne - 71% des fans d'eSports diffusent des événements en ligne, 40% les ont regardés à la télévision et 23% ont assisté à un événement en personne.
- Préférences pour les sports traditionnels - Les fans d'eSports sont trois fois plus susceptibles que l'Américain moyen d'être fans de sports de combat, de course et de football américain/européen, qui sont également les trois genres de jeux vidéo sportifs les plus populaires.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contacts
Demandes de renseignements de la presse : mschumer@rogersandcowan.com Demandes de renseignements sur les rapports : Nicole.Pike@nielsen.com
