業界をリードするリサーチが、この新たな娯楽をファン中心にとらえ、マーケティング担当者に視聴者の行動に関する広範な情報を提供します。
ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、米国で最も急速に成長している娯楽の1つであるeスポーツに関する消費者の交流について包括的に調査した「2016年ニールセンeスポーツレポート」を発表しました。第2回目となる本レポートは、13歳以上の米国人の14％がeスポーツの熱心なファンであり、eスポーツファンと従来のスポーツファンとの比較や重複など、ユニークで貴重な洞察を提供する、この種のレポートとしては最も充実した内容となっています。
2016年版レポートは、ニールセンのゲーム、スポーツ、エンターテインメントに関する専門知識と、購買者の行動やメディア消費に関する業界をリードする調査を組み合わせることで、eスポーツに関するファン中心の見解を提供しています。その結果、読者はeスポーツファンの規模、プロフィール、動機、そしてアマチュアのeスポーツ大会に参加する多くのオンライン競技ゲーマーについて理解を深めることができる。また、eスポーツファンのゲーム行動や、ブランドのスポンサーシップや製品マーケティングに対する受け止め方など、急成長するeスポーツ視聴者との関わりを望むブランドにとって貴重な洞察が数多く掲載されている。
「eスポーツはもはやニッチなアクティビティではなく、スポーツ業界全体で最も急速に成長しているセグメントの1つです。"ニールセンの2016年eスポーツレポートは、この成長するオーディエンスがどのようなものであるか、また従来のスポーツファンとの比較や、ブランドやマーケターが彼らとエンゲージしようとする際に理解すべきことについて、深い洞察を提供しています。"
2016年ニールセンeスポーツレポートのその他の主な調査結果は以下の通り：
- ファンの急成長- eスポーツのファン層は、13歳以上のアメリカ人全体の14%にまで拡大しており、昨年のわずか8%から増加している。
- ミレニアル世代（および男性）が大多数- eスポーツファン全体の77％が男性で、61％がミレニアル世代です。
- エンゲージメントのレベル- eスポーツファンは、eスポーツ関連のアクティビティ/エンターテイメントに週あたりおよそ4時間を費やしている。
- 熱心なストリーマー- eスポーツファンは、eスポーツファンでない人に比べ、従来のスポーツイベントをオンラインでストリーミングする傾向が2倍ある。
- ライブ視聴とオンライン視聴- eスポーツファンの71%はオンラインでイベントをストリーミング視聴し、40%はテレビで視聴したことがあり、23%は実際にイベントに参加したことがある。
- 伝統的なスポーツの嗜好- eスポーツファンは、平均的なアメリカ人の3倍、格闘/格闘技、レース、アメリカ/ヨーロッパサッカーのファンである可能性が高く、これらはスポーツビデオゲームの3大人気ジャンルでもある。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
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