Matt Bennathan, directeur général, Europe, Nielsen Marketing CloudMatt Bennathan, a récemment accordé un entretien vidéo au Business Reporter du Telegraph sur la façon dont les plateformes technologiques et la science des données peuvent rendre le marketing plus efficace.
Dans cet entretien, qui fait partie de la série d'entretiens du Telegraph sur l'avenir du marketing et qui a été publié sur le site web du Telegraph le 3 mai, M. Bennathan explique comment le parcours du consommateur peut être précisément cartographié, compris et prédit grâce à l'application d'une plateforme technologique, qui permet aux spécialistes du marketing de relier les points entre la multitude de points de contact numériques avec lesquels le consommateur s'engage.
Ces informations permettent aux marques de comprendre des canaux auparavant fragmentés et d'obtenir ainsi une image plus complète des habitudes d'achat et des attributs du mode de vie de leur public. Bennathan explique que l'utilisation de données et de technologies numériques appropriées "permet aux spécialistes du marketing de guider et d'orienter les consommateurs tout au long de leur parcours de réflexion et d'achat".
