Acara Utama
- Kepercayaan konsumen online global turun tiga poin indeks di Q2 2012 menjadi 91
- Pengeluaran dan tabungan yang bersifat diskresioner menurun secara global di semua sektor, dengan lebih dari dua pertiga konsumen mengubah kebiasaan belanja untuk menghemat pengeluaran
- Krisis zona Euro terus memburuk, dikombinasikan dengan revisi PDB yang turun dari kekuatan ekonomi China
Fakta Utama
- Pengiklan terus membelanjakan uangnya dengan hati-hati selama paruh pertama tahun 2012, meskipun anggaran meningkat sebesar +2,7%
- Amerika Utara terus menunjukkan tren positif, meningkatkan anggaran iklan sebesar 2,4%
- Eropa, di sisi lain, melakukan pemotongan yang lebih dalam pada anggaran periklanan-mengakhiri semester pertama 2012 dengan penurunan -2,7% dalam pengeluaran dibandingkan dengan semester pertama 2011
Belanja iklan global mencapai USD 266 miliar pada semester pertama tahun 2012, menunjukkan peningkatan sebesar 2,7 persen dibandingkan periode yang sama di tahun 2011. Peningkatan tersebut relatif terkendali jika dibandingkan dengan semester pertama tahun 2011 yang penuh dengan bencana alam, pemberontakan politik, dan dampak krisis keuangan di Eropa dan Amerika Serikat.
Jelas bahwa baik pengiklan maupun konsumen bertindak dengan hati-hati dalam lingkungan ekonomi yang tidak menentu, di mana bahkan negara dengan kekuatan ekonomi besar seperti Tiongkok menghadapi revisi PDB yang menurun dan pemangkasan anggaran iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Menurut Nielsen, kepercayaan konsumen global menurun tiga poin indeks pada kuartal kedua menjadi 91 di tengah sinyal-sinyal ekonomi yang mengkhawatirkan dari Eropa, Cina, dan pasar kerja AS yang macet.
Meskipun pemotongan anggaran iklan terus merajalela di Eropa (turun -2,7% pada 1H 2012 vs 1H 2011), belanja iklan di Amerika Utara menunjukkan tren positif di kuartal kedua, mengakhiri semester pertama 2012 dengan peningkatan +2,4 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Peningkatan ini sebagian disebabkan oleh peningkatan 12,4 persen pada iklan Industri & Jasa selama kuartal kedua, yang mencakup iklan pemerintah dan politik sebelum pemilihan presiden AS pada bulan November.
