Acara Utama
- Kepercayaan konsumen online global menurunkan tiga titik indeks pada Q2 2012 menjadi 91
- Pengeluaran dan penghematan diskresioner menurun secara global di semua sektor, dengan lebih dari dua pertiga konsumen mengubah kebiasaan pengeluaran untuk menghemat pengeluaran
- Krisis zona euro terus memburuk, dikombinasikan dengan revisi PDB ke bawah dari kekuatan ekonomi China
Fakta Utama
- Pengiklan terus membelanjakan dengan hati-hati selama paruh pertama tahun 2012, meskipun anggaran meningkat sebesar +2,7%
- Amerika Utara terus mengalami tren positif, meningkatkan anggaran iklan sebesar 2,4%
- Eropa, di sisi lain, membuat pemotongan yang lebih dalam dalam dalam anggaran iklanโmengakhiri paruh pertama tahun 2012 dengan penurunan pengeluaran sebesar -2,7% dibandingkan dengan semester 1 2011
Belanja iklan global mencapai USD 266 miliar pada paruh pertama tahun 2012, menunjukkan peningkatan 2,7 persen dibandingkan periode yang sama tahun 2011. ย Peningkatan relatif terkendali jika dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2011 yang sulit, penuh dengan bencana alam, pemberontakan politik, dan efek riak dari krisis keuangan di Eropa dan Amerika Serikat.
Jelas baik pengiklan maupun konsumen berjalan dengan hati-hati dalam lingkungan ekonomi yang tidak pasti, di mana bahkan kekuatan ekonomi seperti China menghadapi revisi PDB ke bawah dan pemotongan anggaran iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Menurut Nielsen, kepercayaan konsumen global turun tiga poin indeks pada kuartal kedua menjadi 91 di tengah sinyal ekonomi yang mengkhawatirkan dari Eropa, China, dan pasar kerja AS yang terhenti.
Meskipun pemotongan anggaran iklan terus merajalela di Eropa (turun -2,7% pada semester 1 2012 vs. 1H 2011), pengeluaran iklan di Amerika Utara menunjukkan tren positif pada kuartal kedua, mengakhiri paruh pertama tahun 2012 dengan peningkatan +2,4 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Peningkatan tersebut sebagian disebabkan oleh peningkatan 12,4 persen dalam iklan Industri &Jasa selama Q2, yang mencakup iklan pemerintah dan politik sebelum pemilihan presiden AS pada November.
