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Tendências da Publicidade Global - 2º trimestre de 2012

1 minuto lido | Setembro 2012

Principais eventos

  • Confiança do consumidor online global diminui três pontos de índice no segundo trimestre de 2012 para 91
  • As despesas e economias discricionárias diminuíram globalmente em todos os setores, com mais de dois terços dos consumidores mudando seus hábitos de consumo para economizar nas despesas
  • A crise da zona do euro continua a piorar, combinada com uma revisão em baixa do PIB da potência econômica China

Fatos Principais

  • Os anunciantes continuam a gastar cautelosamente durante o primeiro semestre de 2012, embora os orçamentos estejam em alta de +2,7%.
  • A América do Norte continua a ter uma tendência positiva, aumentando os orçamentos publicitários em 2,4%.
  • A Europa, por outro lado, faz cortes mais profundos nos orçamentos de publicidade - terminando o primeiro semestre de 2012 com uma redução de -2,7% nos gastos em relação a 1S 2011

Os gastos globais com anúncios totalizaram US$ 266 bilhões no primeiro semestre de 2012, mostrando um aumento de 2,7% em relação ao mesmo período em 2011. Os aumentos foram relativamente contidos quando comparados com o difícil primeiro semestre de 2011, repleto de desastres naturais, revoltas políticas e os efeitos das crises financeiras tanto na Europa quanto nos Estados Unidos.

Claramente, tanto anunciantes quanto consumidores estão procedendo cautelosamente em um ambiente econômico incerto, onde até mesmo potências econômicas como a China estão enfrentando revisões para baixo do PIB e cortes sem precedentes no orçamento de publicidade. Segundo a Nielsen, a confiança do consumidor global diminuiu três pontos no segundo trimestre para 91 em meio a sinais econômicos preocupantes da Europa, China e um mercado de trabalho estagnado nos Estados Unidos.

Embora os cortes orçamentários de publicidade continuem a ser galopantes na Europa (-2,7% no 1S 2012 vs. 1S 2011), os gastos com publicidade na América do Norte mostraram tendências positivas no segundo trimestre, terminando o primeiro semestre de 2012 com um aumento de +2,4% em relação ao ano anterior. O aumento é em parte atribuível a um aumento de 12,4% na publicidade da Indústria e Serviços durante o segundo trimestre, que inclui publicidade governamental e política antes das eleições presidenciais americanas de novembro.

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