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Tendances mondiales de la publicité - T2 2012

1 minute de lecture | Septembre 2012

Principaux événements

  • La confiance des consommateurs en ligne dans le monde diminue de trois points d'indice au deuxième trimestre 2012, pour atteindre 91 %.
  • Les dépenses discrétionnaires et l'épargne ont diminué à l'échelle mondiale dans tous les secteurs, plus de deux tiers des consommateurs ayant modifié leurs habitudes de consommation pour économiser sur leurs dépenses.
  • La crise de la zone euro continue de s'aggraver, combinée à une révision à la baisse du PIB de la puissance économique qu'est la Chine.

Principaux faits

  • Les annonceurs continuent de dépenser avec prudence au cours du premier semestre 2012, bien que les budgets soient en hausse de +2,7%.
  • L'Amérique du Nord continue d'afficher une tendance positive, avec une augmentation des budgets publicitaires de 2,4 %.
  • L'Europe, en revanche, réduit davantage ses budgets publicitaires, terminant le premier semestre 2012 avec une baisse de -2,7% des dépenses par rapport au premier semestre 2011.

Les dépenses publicitaires mondiales ont totalisé 266 milliards USD au premier semestre 2012, soit une augmentation de 2,7 % par rapport à la même période en 2011. Les augmentations ont été relativement limitées par rapport au difficile premier semestre 2011, marqué par des catastrophes naturelles, des soulèvements politiques et les répercussions des crises financières en Europe et aux États-Unis.

Il est clair que les annonceurs et les consommateurs agissent avec prudence dans un environnement économique incertain, où même des puissances économiques comme la Chine sont confrontées à des révisions à la baisse du PIB et à des réductions sans précédent des budgets publicitaires. Selon Nielsen, la confiance des consommateurs dans le monde a diminué de trois points d'indice au deuxième trimestre pour atteindre 91, dans un contexte de signaux économiques inquiétants en provenance d'Europe, de Chine et d'un marché du travail américain au point mort.

Bien que les réductions des budgets publicitaires continuent de sévir en Europe (baisse de -2,7 % au 1er semestre 2012 par rapport au 1er semestre 2011), les dépenses publicitaires en Amérique du Nord ont affiché des tendances positives au deuxième trimestre, terminant le premier semestre 2012 avec une augmentation de +2,4 % par rapport à l'année précédente. Cette augmentation est en partie attribuable à une hausse de 12,4 % de la publicité dans le secteur Industrie et Services au cours du deuxième trimestre, qui comprend la publicité gouvernementale et politique en prévision de l'élection présidentielle américaine de novembre.

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