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2012 年第二季度全球广告趋势

1 分钟阅读 | 2012 年 9 月

主要活动

  • 2012 年第二季度全球在线消费者信心指数下降三个指数点,降至 91
  • 全球各行各业的自由支配支出和储蓄均有所减少,超过三分之二的消费者改变了消费习惯,以节省开支
  • 欧元区危机继续恶化,加上经济大国中国的 GDP 下调

主要事实

  • 2012 年上半年,广告商继续谨慎支出,但预算增加了 +2.7
  • 北美洲继续保持积极趋势,广告预算增长 2.4
  • 另一方面,欧洲的广告预算削减幅度更大,2012 年上半年广告支出与 2011 年上半年相比下降了-2.7%。

2012 年上半年,全球广告支出总额达 2660 亿美元,比 2011 年同期增长 2.7%。 与自然灾害频发、政治动乱不断、欧洲和美国金融危机波及的困难重重的 2011 年上半年相比,增幅相对有限。

显然,在不确定的经济环境下,广告商和消费者都在谨慎行事,即使是中国这样的经济强国也面临着 GDP 下调和前所未有的广告预算削减。根据尼尔森的数据,在欧洲、中国和美国就业市场停滞不前等令人担忧的经济信号的影响下,第二季度全球消费者信心指数下降了三个指数点,降至 91。

尽管欧洲的广告预算削减仍在继续(2012 年上半年与 2011 年上半年相比下降了 -2.7%),但北美的广告支出在第二季度却呈现出积极的趋势,2012 年上半年结束时比去年同期增长了 +2.4%。增长的部分原因是第二季度工业与服务广告增长了 12.4%,其中包括 11 月美国总统大选前的政府和政治广告。

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