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글로벌 광고 트렌드 - 2012년 2분기

1분 읽기 | 2012년 9월

주요 이벤트

  • 2012년 2분기 글로벌 온라인 소비자 신뢰도, 91로 지수 3포인트 하락
  • 재량 지출과 저축은 모든 부문에서 전 세계적으로 감소했으며, 소비자의 3분의 2 이상이 비용 절감을 위해 지출 습관을 바꿨습니다.
  • 유로존 위기가 계속 악화되고 있는 가운데 경제 강국 중국의 국내총생산(GDP) 하향 조정이 더해졌습니다.

주요 사실

  • 광고주들은 2012년 상반기에도 계속해서 신중한 지출을 이어가고 있지만, 예산은 +2.7% 증가했습니다.
  • 북미 지역은 광고 예산이 2.4% 증가하며 긍정적인 추세를 이어가고 있습니다.
  • 반면, 유럽은 광고 예산을 더 크게 삭감하여 2012년 상반기에 2011년 상반기 대비 -2.7%의 지출 감소를 기록했습니다.

2012년 상반기 전 세계 광고비는 총 2,660억 달러로 2011년 같은 기간에 비해 2.7% 증가했습니다. 자연재해, 정치적 반란, 유럽과 미국의 금융 위기의 파급 효과로 어려웠던 2011년 상반기에 비해 상대적으로 증가폭이 억제되었습니다.

중국과 같은 경제 강국들조차 GDP 하향 조정과 전례 없는 광고 예산 삭감에 직면한 불확실한 경제 환경 속에서 광고주와 소비자 모두 신중한 행보를 보이고 있습니다. 닐슨에 따르면, 유럽, 중국, 미국 고용 시장의 불안한 경제 신호로 인해 2분기 글로벌 소비자 신뢰지수는 3포인트 하락한 91을 기록했습니다.

유럽에서는 광고 예산 삭감이 계속되고 있지만(2011년 상반기 대비 2012년 상반기 -2.7% 감소), 북미 지역의 광고 지출은 2분기에 긍정적인 추세를 보이며 2012년 상반기를 전년 동기 대비 +2.4% 증가로 마감했습니다. 이러한 증가는 부분적으로는 11월 미국 대선을 앞두고 정부 및 정치 광고가 포함된 2분기 산업 및 서비스 광고가 12.4% 증가한 데 기인합니다.

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