Główne wydarzenia

• Zaufanie konsumentów internetowych na świecie spadło w II kwartale 2012 r. o trzy punkty wskaźnikowe do 91
• Wydatki uznaniowe i oszczędności zmniejszyły się globalnie we wszystkich sektorach, a ponad dwie trzecie konsumentów zmieniło swoje nawyki w celu zaoszczędzenia wydatków.
• Kryzys w strefie euro nadal się pogłębia, w połączeniu z rewizją w dół PKB z potęgi gospodarczej, jaką są Chiny

Główne fakty

• Reklamodawcy nadal wydają ostrożnie w pierwszej połowie 2012 roku, choć budżety rosną o +2,7%.
• Ameryka Północna kontynuuje pozytywny trend, zwiększając budżety reklamowe o 2,4%.
• Europa natomiast dokonuje głębszych cięć w budżetach reklamowych - kończąc pierwsze półrocze 2012 r. z -2,7% spadkiem wydatków w stosunku do 1H 2011 r.
  

W pierwszej połowie 2012 roku globalne wydatki na reklamę wyniosły 266 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 2,7 procent w porównaniu z tym samym okresem w 2011 roku. Wzrost ten był stosunkowo ograniczony w porównaniu z trudną pierwszą połową 2011 r., w której wystąpiły klęski żywiołowe, powstania polityczne i skutki kryzysów finansowych zarówno w Europie, jak i w Stanach Zjednoczonych.

Najwyraźniej zarówno reklamodawcy, jak i konsumenci postępują ostrożnie w niepewnym środowisku gospodarczym, w którym nawet takie potęgi gospodarcze jak Chiny borykają się z korektami PKB w dół i bezprecedensowymi cięciami budżetów reklamowych. Według Nielsena, globalne zaufanie konsumentów zmniejszyło się o trzy punkty wskaźnikowe w drugim kwartale do 91 wśród niepokojących sygnałów gospodarczych z Europy, Chin i zastoju na rynku pracy w USA.

Choć w Europie nadal trwają cięcia budżetów reklamowych (spadek o -2,7 proc. w I połowie 2012 r. w porównaniu z I połową 2011 r.), wydatki reklamowe w Ameryce Północnej wykazały w drugim kwartale pozytywne tendencje, kończąc pierwszą połowę 2012 r. ze wzrostem o +2,4 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Wzrost ten jest częściowo spowodowany 12,4-procentowym wzrostem wydatków na reklamę w sektorze przemysłu i usług w drugim kwartale, który obejmuje reklamy rządowe i polityczne przed wyborami prezydenckimi w USA w listopadzie.