02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Memahami Potensi Jangkauan Online: Studi Kasus Facebook

2 menit dibaca | Juli 2013

Didirikan sebagai benteng pertahanan iklan respon langsung dan telah lama dianggap sebagai rumah bagi audiens khusus, online telah tertinggal di belakang media lain, yaitu TV, sebagai saluran untuk iklan merek dengan pesan yang luas. Munculnya penerbit dengan jangkauan yang luas seperti Facebook, bagaimanapun juga, berarti bahwa pemasar sekarang memiliki pilihan lain untuk menjangkau konsumen secara massal. Demikian juga, ketersediaan metrik lintas layar yang sebenarnya memungkinkan mereka untuk memahami bagaimana digital dapat memperkuat dan melengkapi investasi TV mereka.

Faktanya, menurut studi Nielsen baru-baru ini yang ditugaskan oleh Facebook-yangmemiliki lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia-untuk kelompok usia tertentu, Facebook dapat menyumbangkan jangkauan tambahan atau duplikasi yang signifikan terhadap jaringan TV besar. Hal ini terutama terjadi pada demografi yang lebih muda.

Secara khusus, penelitian ini menemukan bahwa:

  • Pada siang hari, Facebook memiliki jangkauan yang sebanding atau melebihi empat jaringan TV yang diukur. Untuk konsumen berusia 25-34 tahun, misalnya, Facebook menambahkan hingga 41 persen jangkauan ke jaringan TV pada siang hari.
  • Selama jam tayang utama, ketika jaringan TV menjangkau lebih banyak konsumen daripada Facebook, Facebook merupakan pendorong kuat jangkauan duplikasi - yang berarti bahwa pemasar dapat menjangkau konsumen yang sama secara online dan di TV. Untuk konsumen berusia 25-34 tahun selama jam tayang utama, misalnya, Facebook menyumbang hingga 36 persen duplikasi jangkauan ke empat jaringan TV yang diukur.
file

Meskipun para pemasar harus mempertimbangkan metrik lain ketika mengevaluasi keefektifan iklan online mereka, seperti waktu yang dihabiskan, keterlibatan, dan frekuensi, studi terbaru ini menunjukkan bahwa Facebook dapat menjadi sarana yang sangat efektif untuk memperluas jangkauan merek.

Karena pengiklan merek semakin mencari kampanye terintegrasi yang menjangkau konsumen di mana pun mereka berinteraksi dengan media, memahami cara mencapai tujuan kampanye-seperti jangkauan-sangat penting. Demikian juga, kekuatan alat pengukuran kampanye iklan yang menjangkau berbagai saluran media - dan memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan yang nyata dan menyeluruh tentang di mana menginvestasikan anggaran mereka - sudah jelas.

Klik di sini untuk laporan lengkapnya.

Untuk pemikiran tambahan tentang periklanan merek, pastikan untuk membaca Pandangan Kinerja Periklanan Online 2013 dari Nielsen.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.