ダイレクトレスポンス広告の砦として確立され、ニッチなオーディエンスのためのホームと考えられてきたオンラインは、広くメッセージを発信するブランド広告のチャネルとして、他のメディア、すなわちテレビに遅れをとってきた。しかし、フェイスブックのような広範なパブリッシャーが出現したことで、マーケティング担当者は、消費者に一斉にリーチできる別の選択肢を手に入れたことになる。同様に、真のクロススクリーン指標を利用できるようになったことで、デジタルがテレビへの投資をどのように補強・補完できるかを理解できるようになった。

実際、全世界で10億人以上のユーザーを持つフェイスブックが最近ニールセンに依頼した調査によると、特定の年齢層では、フェイスブックは大手テレビ局のリーチ数を大幅に増やしたり、重複させたりすることができる。これは特に若い層に当てはまる。

特に、この研究では以下のことが判明した：

• 日中のフェイスブックのリーチは、測定した4つのテレビネットワークに匹敵するか、それを上回る。たとえば、25歳から34歳の消費者では、フェイスブックは日中、テレビネットワークに41パーセントのリーチを追加した。
• ゴールデンタイムでは、テレビネットワークがフェイスブックよりも多くの消費者にリーチしていたため、フェイスブックは重複リーチの強力な原動力となった。たとえば、ゴールデンタイムの25～34歳の消費者では、フェイスブックは測定対象となった4つのテレビネットワークに最大36％の重複リーチをもたらした。

マーケティング担当者は、オンライン広告の効果を評価する際、滞在時間、エンゲージメント、頻度など、他の指標も考慮に入れるべきだが、この最近の調査は、フェイスブックがブランド・リーチを拡大する非常に効果的な手段になり得ることを示している。

ブランド広告主は、消費者がメディアと関わっている場所を問わずリーチする統合キャンペーンにますます注目しているため、リーチなどのキャンペーン目標を達成する方法を理解することは不可欠である。同様に、複数のメディアチャネルにまたがる広告キャンペーン測定ツールの威力は明らかであり、マーケティング担当者は、ニールセンについて 、どこに予算を投資すべきかを現実的かつ総合的に判断することができる。

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その他のソートリーダーシップニールセンについて ブランド広告については、ニールセンの2013年オンライン広告パフォーマンス展望を必ずお読みください。