Establecido como bastión de la publicidad de respuesta directa y considerado durante mucho tiempo el hogar de audiencias nicho, Internet ha ido a la zaga de otros medios, como la televisión, como canal para la publicidad de marca con mensajes amplios. Sin embargo, la aparición de editores de gran alcance como Facebook significa que los anunciantes tienen ahora otra opción para llegar a los consumidores en masa. Asimismo, la disponibilidad de métricas multipantalla reales les permite comprender cómo lo digital puede reforzar y complementar su inversión en televisión.

De hecho, según un reciente estudio de Nielsen encargado por Facebook -quetiene más de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo-, para determinados grupos de edad, Facebook puede contribuir significativamente a aumentar o duplicar el alcance de las principales cadenas de televisión. Esto es especialmente cierto en el caso de los grupos demográficos más jóvenes.

En concreto, el estudio constató que:

• Durante el día, Facebook tiene un alcance comparable o superior al de las cuatro cadenas de televisión. Para los consumidores de 25 a 34 años, por ejemplo, Facebook sumó un 41% más que las cadenas de televisión durante el día.
• En horario de máxima audiencia, cuando las cadenas de televisión llegan a más consumidores que Facebook, Facebook es un importante impulsor del alcance duplicado, lo que significa que un vendedor puede llegar a los mismos consumidores en Internet y en televisión. Para los consumidores de 25 a 34 años en horario de máxima audiencia, por ejemplo, Facebook aportó hasta un 36% de alcance duplicado a las cuatro cadenas de televisión analizadas.

Aunque los profesionales del marketing deben tener en cuenta otras métricas a la hora de evaluar la eficacia de sus anuncios en Internet, como el tiempo de permanencia, la participación y la frecuencia, este estudio reciente demuestra que Facebook puede ser un vehículo muy eficaz para ampliar el alcance de las marcas.

A medida que los anunciantes de marcas buscan cada vez más campañas integradas que lleguen a los consumidores dondequiera que interactúen con los medios, es esencial comprender cómo lograr los objetivos de la campaña, como el alcance. Del mismo modo, es evidente el poder de las herramientas de medición de campañas publicitarias que abarcan múltiples canales de medios y permiten a los anunciantes tomar decisiones holísticas y reales sobre dónde invertir sus presupuestos.

Haga clic aquí para consultar el informe completo.

Si desea más información sobre la publicidad de marca, no deje de leer el informe de Nielsen 2013 Online Advertising Performance Outlook.