직접 반응 광고의 보루로 자리 잡으며 오랫동안 틈새 오디언스의 본거지로 여겨져 온 온라인은 광범위한 메시지를 전달하는 브랜드 광고의 채널로서 다른 미디어, 즉 TV에 뒤쳐져 왔습니다. 하지만 Facebook과 같은 광범위한 퍼블리셔의 등장으로 마케터들은 이제 소비자에게 대량으로 도달할 수 있는 또 다른 옵션을 갖게 되었습니다. 또한, 진정한 크로스 스크린 지표를 사용할 수 있게 되면서 디지털이 TV 투자를 어떻게 강화하고 보완할 수 있는지 이해할 수 있게 되었습니다.

실제로 전 세계 10억 명 이상의 사용자를 보유한 Facebook이 최근 닐슨에 의뢰해특정 연령대를 대상으로 실시한 조사에 따르면, Facebook은 주요 TV 네트워크의 도달 범위를 크게 늘리거나 중복해서 도달할 수 있는 것으로 나타났습니다. 이는 특히 젊은 층에서 두드러졌습니다.

특히 이 연구에서는 다음과 같은 사실을 발견했습니다:

• 낮 시간대에 Facebook의 도달 범위는 측정된 4개 TV 네트워크와 비슷하거나 그 이상입니다. 예를 들어, 25~34세 소비자의 경우, 낮 시간 동안 Facebook의 도달 범위는 TV 네트워크보다 최대 41%까지 증가했습니다.
• TV 네트워크가 Facebook보다 더 많은 소비자에게 도달하는 황금 시간대에는 Facebook이 중복 도달, 즉 마케터가 온라인과 TV를 통해 동일한 소비자에게 도달할 수 있는 강력한 원동력이었습니다. 예를 들어, 황금 시간대 25~34세 소비자의 경우, Facebook은 측정된 4개의 TV 네트워크에서 최대 36%의 중복 도달률을 기록했습니다.

마케팅 담당자는 온라인 광고의 효과를 평가할 때 소비 시간, 참여도, 빈도 등 다른 지표도 고려해야 하지만, 이번 연구는 Facebook이 브랜드 도달 범위를 확장하는 데 매우 효과적인 수단이 될 수 있음을 보여줍니다.

브랜드 광고주들이 미디어를 이용하는 모든 소비자에게 도달할 수 있는 통합 캠페인을 점점 더 많이 찾고 있기 때문에 도달률과 같은 캠페인 목표를 달성하는 방법을 이해하는 것은 필수적입니다. 마찬가지로, 여러 미디어 채널을 아우르는 광고 캠페인 측정 도구의 힘은 마케터가 예산을 어디에 투자할지 실제적이고 종합적인 결정을 내릴 수 있게 해줍니다.

보고서 전문을 보려면 여기를 클릭하세요.

브랜드 광고에 대한 더 자세한 내용은 닐슨의 2013년 온라인 광고 성과 전망에서 확인할 수 있습니다.