02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Zrozumienie potencjału zasięgu online: Studium przypadku Facebooka

2 minuty czytania | lipiec 2013

Założona jako bastion bezpośredniej reklamy odpowiedzi i długo uważany za dom dla niszowych odbiorców, online został w tyle za innymi mediami, a mianowicie telewizją, jako kanał dla szeroko wysłane, reklamy marki. Pojawienie się daleko idących wydawców, takich jak Facebook, oznacza jednak, że marketerzy mają teraz inną opcję dotarcia do konsumentów en masse. Podobnie, dostępność prawdziwych cross-screen metryki pozwala im zrozumieć, jak cyfrowe mogą wzmocnić i uzupełnić ich inwestycji telewizyjnych.

W rzeczywistości, według ostatnich badań Nielsen zleconych przez Facebook - któryma ponad 1 miliard użytkowników na świecie - dla niektórych grup wiekowych, Facebook może przyczynić się do znacznego przyrostu lub duplikacji zasięgu do tego z głównych sieci telewizyjnych. Było to szczególnie prawdziwe dla młodszych demografów.

W szczególności w badaniu stwierdzono, że:

  • W ciągu dnia, Facebook ma zasięg porównywalny lub przekraczający cztery sieci telewizyjne mierzone. Dla konsumentów w wieku 25-34 lat, na przykład, Facebook dodał do zwiększenia 41 procent zasięgu do sieci telewizyjnych w ciągu dnia.
  • W porze największej oglądalności, kiedy sieci telewizyjne docierały do większej liczby konsumentów niż Facebook, Facebook był silnym motorem powielanego zasięgu - co oznacza, że marketer mógł dotrzeć do tych samych konsumentów online i w telewizji. Dla konsumentów w wieku 25-34 lat w porze głównej, na przykład, Facebook przyczynił się do 36 procent duplikacji zasięgu do czterech sieci telewizyjnych mierzonych.
plik

Podczas gdy marketerzy powinni wziąć pod uwagę inne metryki przy ocenie skuteczności ich reklam online, takich jak czas spędzony, zaangażowanie i częstotliwość, to ostatnie badanie pokazuje, że Facebook może być bardzo skutecznym narzędziem do rozszerzenia zasięgu marki.

Ponieważ reklamodawcy coraz częściej szukają zintegrowanych kampanii, które docierają do konsumentów niezależnie od tego, gdzie angażują się w media, zrozumienie, jak osiągnąć cele kampanii - takie jak zasięg - jest niezbędne. Podobnie, siła narzędzi do pomiaru kampanii reklamowych, które obejmują wiele kanałów medialnych i pozwalają marketerom podejmować realne, holistyczne decyzje o tym, gdzie inwestować swoje budżety, jest oczywista.

Kliknij tutaj, aby zapoznać się z pełnym raportem.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat reklamy marki, należy zapoznać się z raportem Nielsena 2013 Online Advertising Performance Outlook.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.