Estabelecido como um bastião da publicidade de resposta direta e há muito considerado o lar de públicos de nicho, o online ficou atrás de outras mídias, como a TV, como canal para publicidade de marca com mensagens amplas. O surgimento de veículos de comunicação de longo alcance como o Facebook, no entanto, significa que os profissionais de marketing agora têm outra opção para alcançar consumidores em massa. Da mesma forma, a disponibilidade de métricas verdadeiramente multitelas permite que eles entendam como o digital pode reforçar e complementar seu investimento em TV.
De fato, de acordo com um estudo recente da Nielsen encomendado pelo Facebook — que tem mais de 1 bilhão de usuários globalmente —, para determinadas faixas etárias, o Facebook pode contribuir significativamente com um alcance incremental ou duplicado em relação ao das principais redes de TV. Isso foi particularmente verdadeiro para grupos demográficos mais jovens.
Em particular, o estudo concluiu que:
- Durante o dia, o Facebook tem um alcance comparável ou superior ao das quatro redes de TV avaliadas. Para consumidores de 25 a 34 anos, por exemplo, o Facebook adicionou um alcance adicional de 41% às redes de TV durante o dia.
- Durante o horário nobre, quando as emissoras de TV alcançavam mais consumidores do que o Facebook, o Facebook era um forte impulsionador de alcance duplicado — o que significa que um profissional de marketing conseguia alcançar os mesmos consumidores online e na TV. Para consumidores de 25 a 34 anos durante o horário nobre, por exemplo, o Facebook contribuiu com até 36% de alcance duplicado para as quatro emissoras de TV avaliadas.
Embora os profissionais de marketing devam levar em consideração outras métricas ao avaliar a eficácia de seus anúncios on-line, como tempo gasto, engajamento e frequência, este estudo recente demonstra que o Facebook pode ser um veículo muito eficaz para ampliar o alcance da marca.
À medida que os anunciantes de marcas buscam cada vez mais campanhas integradas que alcancem os consumidores onde quer que eles estejam interagindo com a mídia, entender como atingir os objetivos da campanha — como o alcance — é essencial. Da mesma forma, o poder das ferramentas de mensuração de campanhas publicitárias que abrangem múltiplos canais de mídia — e permitem que os profissionais de marketing tomem decisões holísticas e reais sobre onde investir seus orçamentos — é evidente.
Clique aqui para o relatório completo.
Para obter mais informações sobre liderança inovadora em publicidade de marca, leia o relatório Perspectivas de desempenho de publicidade on-line de 2013 da Nielsen.
