Estabelecido como um bastião da publicidade de resposta direta e há muito tempo considerado o lar de públicos de nicho, o on-line ficou atrás de outras mídias, como a TV, como um canal para publicidade de marca com mensagens amplas. O surgimento de editores de grande alcance como o Facebook, no entanto, significa que os profissionais de marketing agora têm outra opção para atingir os consumidores em massa. Da mesma forma, a disponibilidade de métricas reais entre telas permite que eles entendam como o digital pode reforçar e complementar seu investimento em TV.
Na verdade, de acordo com um estudo recente da Nielsen encomendado pelo Facebook - quetem mais de 1 bilhão de usuários no mundo todo - para determinadas faixas etárias, o Facebook pode contribuir com um alcance significativo incremental ou duplicado em relação ao das principais redes de TV. Isso foi particularmente verdadeiro para os grupos demográficos mais jovens.
Em particular, o estudo constatou que:
- Durante o dia, o Facebook tem um alcance comparável ou superior ao das quatro redes de TV medidas. Para os consumidores com idades entre 25 e 34 anos, por exemplo, o Facebook adicionou até 41% de alcance às redes de TV durante o dia.
- Durante o horário nobre, quando as redes de TV alcançaram mais consumidores do que o Facebook, o Facebook foi um forte impulsionador do alcance duplicado, o que significa que um profissional de marketing poderia alcançar os mesmos consumidores on-line e na TV. Para os consumidores com idades entre 25 e 34 anos durante o horário nobre, por exemplo, o Facebook contribuiu com até 36% de alcance duplicado para as quatro redes de TV medidas.
Embora os profissionais de marketing devam levar em conta outras métricas ao avaliar a eficácia de seus anúncios on-line, como tempo gasto, envolvimento e frequência, esse estudo recente demonstra que o Facebook pode ser um veículo muito eficaz para ampliar o alcance da marca.
Como os anunciantes de marcas buscam cada vez mais campanhas integradas que atinjam os consumidores onde quer que eles estejam interagindo com a mídia, é essencial entender como atingir os objetivos da campanha, como o alcance. Da mesma forma, é evidente o poder das ferramentas de medição de campanhas publicitárias que abrangem vários canais de mídia e permitem que os profissionais de marketing tomem decisões holísticas e reais sobre onde investir seus orçamentos.
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Para obter mais informações sobre liderança de pensamento sobre publicidade de marca, não deixe de ler o 2013 Online Advertising Performance Outlook da Nielsen.
