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Comprendre le potentiel de portée en ligne : Une étude de cas sur Facebook

2 minutes de lecture | Juillet 2013

Considéré comme le bastion de la publicité directe et depuis longtemps comme le lieu de prédilection d'un public de niche, l'Internet est resté à la traîne par rapport à d'autres médias, notamment la télévision, en tant que canal de diffusion de messages publicitaires de marque à grande échelle. L'émergence d'éditeurs de grande envergure tels que Facebook signifie toutefois que les spécialistes du marketing disposent désormais d'une autre option pour atteindre les consommateurs en masse. De même, la disponibilité de véritables mesures inter-écrans leur permet de comprendre comment le numérique peut renforcer et compléter leur investissement dans la télévision.

En fait, selon une étude récente de Nielsen commandée par Facebook - quicompte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde - pour certains groupes d'âge, Facebook peut contribuer de manière significative à l'augmentation ou à la duplication de l'audience des grandes chaînes de télévision. Cela est particulièrement vrai pour les jeunes.

En particulier, l'étude a révélé que

  • Pendant la journée, Facebook a une portée comparable ou supérieure aux quatre réseaux de télévision mesurés. Pour les consommateurs âgés de 25 à 34 ans, par exemple, Facebook a ajouté jusqu'à 41 % de portée supplémentaire par rapport aux réseaux de télévision pendant la journée.
  • Aux heures de grande écoute, lorsque les chaînes de télévision touchent plus de consommateurs que Facebook, ce dernier est un important facteur de duplication de la portée, ce qui signifie qu'un spécialiste du marketing peut toucher les mêmes consommateurs en ligne et à la télévision. Pour les consommateurs âgés de 25 à 34 ans aux heures de grande écoute, par exemple, Facebook a contribué à hauteur de 36 % à la duplication de la portée des quatre réseaux de télévision mesurés.
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Bien que les professionnels du marketing doivent prendre en compte d'autres paramètres pour évaluer l'efficacité de leurs publicités en ligne, tels que le temps passé, l'engagement et la fréquence, cette récente étude démontre que Facebook peut être un moyen très efficace d'étendre la portée d'une marque.

Alors que les annonceurs se tournent de plus en plus vers des campagnes intégrées qui touchent les consommateurs quel que soit l'endroit où ils utilisent les médias, il est essentiel de comprendre comment atteindre les objectifs de la campagne, tels que la portée. De même, la puissance des outils de mesure des campagnes publicitaires qui couvrent plusieurs canaux médiatiques et permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions concrètes et globales sur la manière d'investir leurs budgets est évidente.

Cliquez ici pour consulter le rapport complet.

Pour plus d'informations sur la publicité de marque, consultez le rapport 2013 Online Advertising Performance Outlook de Nielsen.

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