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了解在线的覆盖潜力:Facebook 案例研究

2 分钟阅读 | 2013 年 7 月

网络是直接反应广告的堡垒,长期以来一直被认为是小众受众的家园,但作为广泛传递信息和品牌广告的渠道,网络一直落后于电视等其他媒体。然而,像 Facebook 这样影响深远的出版商的出现,意味着营销人员现在有了另一种大规模接触消费者的选择。同样,真正的跨屏指标的可用性使他们能够了解数字媒体如何加强和补充电视投资。

事实上,Facebook 在全球拥有超过 10 亿用户,根据该公司委托尼尔森公司最近进行的一项研究,对于某些年龄段的人群,Facebook 可以为主要电视网络带来显著的增量或重复覆盖。这一点在年轻人群中尤为明显。

研究尤其发现

  • 在白天,Facebook 的覆盖率与四家电视网络不相上下,甚至超过了它们。以 25-34 岁的消费者为例,Facebook 在白天的覆盖率比电视网络增加了 41%。
  • 在黄金时段,电视网络比 Facebook 接触到更多的消费者,而 Facebook 则是重复接触的强大推动力--这意味着营销人员可以通过网络和电视接触到相同的消费者。例如,在黄金时段,对于 25-34 岁的消费者而言,Facebook 对四个电视网络的重复接触率高达 36%。
文件

虽然营销人员在评估在线广告效果时应考虑其他指标,如花费时间、参与度和频率,但最近的这项研究表明,Facebook 可以成为扩大品牌影响力的非常有效的工具。

随着品牌广告商越来越多地寻求整合营销活动,以便在消费者接触媒体的任何地方接触到他们,了解如何实现营销活动的目标(如接触面)至关重要。同样,横跨多种媒体渠道的广告活动衡量工具的威力也是显而易见的,它能让营销人员就预算投入做出真实、全面的决策。

点击此处查看报告全文。

如需了解有关品牌广告的更多思想领导力,请务必阅读尼尔森的《2013 年在线广告业绩展望》。

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