การเปลี่ยนแปลงของฤดูกาล: การฟังวิทยุที่กำลังได้รับความนิยมในเดือนกันยายน

การมาถึงของฤดูใบไม้ร่วงในสหรัฐอเมริกาถือเป็นจุดเปลี่ยนประจำปีของการฟังวิทยุ ในอดีต ฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวเป็นช่วงที่ผู้คนฟังวิทยุมากที่สุดตลอดทั้งปี และช่วงที่ใบไม้เปลี่ยนสีจะค่อยๆ เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกเปลี่ยนจากฤดูร้อนเป็นช่วงปลายปี

ตอนนี้ที่โรงเรียนเปิดเทอมแล้ว อุณหภูมิก็ลดลงเล็กน้อย และข่าวและกีฬาก็เริ่มคึกคักขึ้น ผลการสำรวจจากเครื่องวัดคนพกพา (PPM) ทางวิทยุในเดือนกันยายนเผยให้เห็นแนวโน้มการเย็นลงอย่างน่าประหลาดใจสำหรับรูปแบบเพลงต่างๆ และกระแสความนิยมของการพูดในบางฤดูกาล สิ่งที่น่าสังเกตคือแบบสำรวจเดือนกันยายนครอบคลุมช่วงเดือนสิงหาคมและกันยายน รวมถึงสัปดาห์วันแรงงาน ซึ่งเป็นช่วงปิดท้ายฤดูกาลปิดเทอมฤดูร้อน

รูปแบบ Classic Hits กลายเป็นข่าวพาดหัวเมื่อเดือนที่แล้ว ด้วยการแย่งชิง "รูปแบบแห่งฤดูร้อน" จาก Country and Pop Contemporary Hit Radio (CHR) โดยผู้ฟังมีส่วนแบ่งการแชร์มากที่สุดในช่วงฤดูร้อน อย่างไรก็ตาม Classic Hits ไม่สามารถรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้ในเดือนกันยายน ซึ่งบ่งชี้ถึงแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นซึ่งเราเห็นในช่วงเดือนนั้นที่แนวเพลงหลักบางแนวเริ่มเย็นลง Country, Hot Adult Contemporary (AC), Pop CHR และ Classic Rock ต่างก็มีการเติบโตที่น่าประทับใจในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่การฟังรูปแบบทั้งสองรูปแบบนั้นทรงตัวหรือลดลงในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของกีฬาและข่าว/การพูดคุย เดือนกันยายนถือเป็นช่วงที่กลับมามียอดผู้ฟังก่อนฤดูร้อนอีกครั้ง ซึ่งเป็นไปตามแนวโน้มตามฤดูกาลที่คาดเดาได้ซึ่งผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น ส่วนแบ่งของผู้ฟังในกลุ่มอายุ 6 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น 10% ในเดือนนี้ (จาก 4.1% เป็น 4.5%) และเพิ่มขึ้น 9% ในกลุ่มอายุ 25-54 ปี (เพิ่มขึ้นจาก 4.7% เป็น 5.1%) เมื่อฟุตบอลกลับมาและการแข่งขันชิงธง MLB สิ้นสุดลงในแต่ละปี โดยทั่วไปแล้วรูปแบบกีฬาจะมีผู้ฟังมากขึ้น

News/Talk ก็ทำผลงานได้ดีในเดือนกันยายนเช่นกัน โดยส่วนแบ่งของรูปแบบนี้ในกลุ่มผู้ฟัง 6+ เพิ่มขึ้น 4% ในเดือนนี้และเพิ่มขึ้น 9% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ส่วนแบ่ง 8.8% ถือเป็นส่วนแบ่งสูงสุดสำหรับ News/Talk ตั้งแต่เดือนเมษายน และในกลุ่มผู้ฟังอายุ 25-54 ปี การเพิ่มขึ้น 5% ในเดือนกันยายน (เป็น 6.3%) ถือเป็นการแสดงผลที่ดีที่สุดตั้งแต่เดือนมีนาคม

เพื่อรับรู้ถึงลักษณะเป็นวัฏจักรของการรับฟังรายการกีฬาและข่าว ตารางด้านล่างนี้ติดตามส่วนแบ่งผู้ชม 6 รายขึ้นไปสำหรับแต่ละรูปแบบในตลาด PPM นับตั้งแต่ต้นปี 2554 และการฟื้นตัวประจำปีที่เกิดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งเราจะติดตามในเดือนหน้าโดยใช้ข้อมูลของเดือนตุลาคม

แนวโน้มการฟังข่าวและกีฬา: สิงหาคม-ตุลาคม 2554-2557

ด้านล่างนี้เป็นพาดหัวข่าวเพิ่มเติมจากข้อมูล PPM เดือนกันยายนของ Nielsen จาก 45 ตลาด* โดยใช้ส่วนแบ่งผู้ชมในช่วงวันตลอดสัปดาห์ (วันจันทร์-อาทิตย์ 06.00-24.00 น.)

• เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ Country พบว่าจำนวนผู้ฟังลดลงติดต่อกัน 2 เดือน โดยในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา จำนวนผู้ฟัง 6+ ของรูปแบบนี้ลดลง 8.6%-8.4%-8.3% ตามลำดับ ในขณะที่จำนวนผู้ฟัง 18-34 ในกลุ่มอายุดังกล่าวมีแนวโน้มลดลง 10.2%-10.1%-9.8% (จำนวนผู้ฟัง 25-54 คนคงที่ในเดือนนี้) ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมและบอกเราว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นสำหรับรูปแบบโดยรวมอันดับ 1 ของอเมริกาหรือเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลเท่านั้น โปรดทราบว่าครั้งสุดท้ายที่ Country พบว่าจำนวนผู้ฟัง 6+ ลดลงติดต่อกัน 2 เดือนคือเมื่อฤดูร้อนปี 2011
• ส่วนที่น่าสนใจอย่างหนึ่งของความสำเร็จของ Classic Hits ในช่วงฤดูร้อนนี้คือการเติบโตอย่างเงียบๆ และสม่ำเสมอ โดยมีผู้ฟังอายุระหว่าง 18-34 ปี ในเดือนกันยายน รูปแบบนี้มีส่วนแบ่ง 3.7 ซึ่งห่างจากจุดสูงสุดตลอดกาลของเดือนสิงหาคมที่ 3.8 เพียง 1 ใน 10 จุด นี่เป็นอีกหนึ่งแนวโน้มที่ต้องจับตามองในขณะที่ปีใกล้จะสิ้นสุดลง การเติบโตนี้เกิดจากความแตกต่างตามฤดูกาลกับผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าหรือไม่ หรือมีการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่านี้เกิดขึ้นเมื่อสถานี Classic Hits ย้ายรูปภาพและเพลย์ลิสต์ของตนออกไปไกลจากป้ายกำกับ "เพลงเก่า" ซึ่งเคยเชื่อมโยงกับพวกเขามาก่อน?
• สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด Urban Contemporary ยังคงมีปีที่โดดเด่นในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี โดยในเดือนกันยายนมีส่วนแบ่ง 5.8 ส่วนแบ่ง ถือเป็นเดือนที่สองติดต่อกันที่มีการเติบโต (จาก 5.6 ส่วนแบ่งในเดือนกรกฎาคม) และหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในไตรมาสสุดท้ายของปี ปี 2014 จะเป็นปีที่ดีที่สุดสำหรับรูปแบบนี้ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปีนับตั้งแต่เริ่มมีการวัด PPM

5 รูปแบบตลาด PPM สูงสุดในเดือนกันยายน 2557 โดยส่วนแบ่งเฉลี่ยรายไตรมาสต่อชั่วโมง (ช่วงกลางวันตลอดสัปดาห์)

*หมายเหตุ: Nielsen Audio มีตลาด PPM ที่วัดได้อย่างเป็นทางการ 48 แห่ง แต่มี 3 แห่ง (แนสซอ-ซัฟโฟล์ค มิดเดิลเซ็กซ์-ซัมเมอร์เซต-ยูเนียน และซานโฮเซ) ที่รวมอยู่ในเขตมหานครนิวยอร์กและซานฟรานซิสโกที่ใหญ่กว่า ดังนั้น ข้อมูลการฟังจากตลาดเหล่านั้นจึงรวมอยู่ในผลลัพธ์เหล่านี้ แม้ว่าเราจะไม่ได้แยกตลาดเหล่านี้ออกต่างหากก็ตาม