02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Melakukan streaming, atau tidak melakukan streaming...

3 menit dibaca | November 2014

Taylor Swift membuat gelombang besar minggu ini. Ia tidak hanya berhasil menjual hampir 1,3 juta kopi album "1989" pada minggu debutnya-sebuah statistik yang mengesankan mengingat tidak ada album lain yang dirilis tahun ini yang terjual lebih dari satu juta kopi-tetapi juga seluruh katalognya, kecuali satu lagu, telah dihapus dari layanan streaming Spotify.

Swift bergabung dengan sejumlah artis yang kritis terhadap model bisnis streaming gratis, meskipun ia adalah salah satu dari sedikit artis yang memiliki bobot dan pengaruh untuk mengambil tindakan dengan cara yang berdampak dan layak diberitakan. Banyak musisi yang patut dicatat, termasuk Pink Floyd, Led Zeppelin dan Garth Brooks, pada akhirnya membuat musik mereka tersedia untuk streaming, dan masih banyak lagi yang menggunakan strategi "windowing". Dengan kata lain, mereka menahan rilisan baru dari layanan streaming untuk beberapa minggu pertama dalam upaya meningkatkan penjualan. Namun, dengan 79% populasi AS sekarang mendengarkan musik secara online, apa dampaknya bagi para penggemar jika tidak ada musik yang tersedia untuk streaming? Secara khusus, apa yang dilakukan konsumen ketika mereka tidak dapat menemukan musik artis favorit mereka di platform streaming sesuai permintaan?

Jawabannya bervariasi, tergantung pada jenis musik yang dikonsumsi konsumen dan preferensi belanja mereka. Sebagai contoh, mereka yang menghabiskan paling banyak uang untuk musik digital, tidak mengherankan, adalah mereka yang paling mungkin membeli musik yang tidak tersedia untuk streaming. Demikian pula, mereka yang membayar untuk layanan streaming juga lebih mungkin untuk membeli album (14%) daripada streamer gratis (6%), yang jauh lebih mungkin untuk menemukan cara untuk mendapatkan musik secara gratis di tempat lain. Secara keseluruhan, penggemar yang ingin membeli musik yang tidak tersedia di layanan online lebih cenderung membeli hanya satu atau dua lagu dari album tersebut, bukan seluruh daftar lagu.

Secara umum, pendengar mengharapkan musik yang baru dirilis muncul di situs streaming dalam waktu dua minggu atau kurang. Remaja memiliki toleransi paling rendah untuk menunggu lama, dengan 60% mengharapkan musik yang baru dirilis tersedia dalam waktu seminggu. Mereka adalah yang paling kecil kemungkinannya untuk membeli musik yang tidak dapat mereka streaming, lebih memilih untuk mencari musik lain untuk didengarkan, menunggu, atau beralih ke alternatif gratis. Orang dewasa berusia 18-34 tahun akan membeli satu atau dua lagu, tetapi kecil kemungkinannya untuk membeli album penuh dibandingkan pendengar musik pada umumnya. Sebaliknya, orang dewasa berusia 35-44 tahun adalah yang paling mungkin membeli musik yang tidak bisa mereka streaming, dengan 19% mengatakan mereka akan membeli album lengkap.

Jadi, siapa yang akan disalahkan ketika musiknya tidak tersedia? Kekecewaan penggemar lebih sering ditujukan kepada layanan daripada artisnya. Namun, konsumen secara keseluruhan sebagian besar memahami dan menunjukkan tingkat kesabaran terhadap artis dan layanan ketika lagu-lagu artis favorit mereka tidak tersedia. Tujuh puluh dua persen pendengar musik mengatakan bahwa mereka tidak pernah mengalami masalah karena tidak dapat menemukan musik yang mereka inginkan di layanan streaming. Artis populer seperti Taylor Swift yang hilang dari layanan streaming dapat mengubah sentimen tersebut.

Metodologi

Nielsen Music 360 U.S. Study adalah studi komprehensif dan mendalam mengenai interaksi konsumen dengan musik di A.S. Data untuk studi Nielsen Music 360 U.S. dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 di antara 2.581 konsumen yang mewakili konsumen berusia 13+. Survei ini dilakukan dalam bahasa Inggris dan, jika memungkinkan, mewakili orang Hispanik yang berbahasa Inggris. Survei dilakukan secara online. Data dibobotkan ke populasi sensus A.S. berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa