Saat suhu mendingin di luar, segalanya memanas di layar televisi di seluruh AS karena jutaan pemirsa yang bersemangat mendengarkan musim TV musim gugur yang baru. Berbekal remote control, smartphone, dan tablet mereka, orang Amerika sama bersemangatnya untuk memanfaatkan penawaran program baru atau siaga yang akrab seperti halnya mereka untuk terlibat dalam segudang percakapan tentang semua tindakan yang terjadi di media sosial.
Jadi, seberapa banyak aktivitas media sosial terkait TV yang terjadi di seluruh platform sosial?
Untuk mengetahuinya, Nielsen terjun ke dalam aktivitas media sosial yang berlangsung selama minggu kick-off ke musim siaran TV musim gugur, 19-25 September 2016. Untuk minggu ini, Nielsen mengukur 83,2 juta total interaksi TV sosial (Facebook dan Twitter) di seluruh olahraga, serial, dan spesial. Itu setara dengan rata-rata 11,9 juta interaksi yang berasal dari 6,1 juta orang setiap hari. Aktivitas itu mencakup posting dan Tweet Facebook asli serta keterlibatan dengan konten asli tersebut, seperti suka, komentar, dan Retweet.
Selama minggu pertama musim TV, Nielsen menemukan bahwa jenis kelamin "penulis," atau mereka yang memposting konten asli di Facebook, hampir bahkan mencapai 46% pria dan 54% wanita. Namun, perempuan terlibat dengan konten tersebut pada tingkat yang lebih tinggi, rata-rata membentuk hampir dua pertiga (64%) dari keterlibatan setiap hari.
Demografi juga mengungkapkan bahwa orang-orang dari segala usiaโdari dewasa muda hingga orang tua mereka dan seterusnyaโberinteraksi dengan TV di Facebook. Minggu pertama musim gugur TV melihat Milenial dan Generasi X-ers berbicara TV di Facebook dalam porsi yang sama. Dengan menganalisis demografi usia dan jenis kelamin ini untuk acara olahraga, serial, atau khusus tertentu, jaringan dapat mengembangkan konten media sosial yang terfokus, dan agensi dapat menyempurnakan rencana TV untuk memaksimalkan bagaimana pengiklan terhubung dengan audiens utama mereka melalui sosial.
Jadi, jaringan baru dan program TV kabel mana musim ini yang memulai debutnya dengan buzz tertinggi pada malam pembukaan?
Saat seri dimulai, olahraga musim gugur meningkat dan debat berikutnya memicu perlombaan pemilihan presiden, momen-momen besar tambahan sama tak terhindarkannya dengan reaksi penggemar terhadap mereka di media sosial.
Dengan pilihan konten yang tersedia bagi konsumen yang terus berlipat ganda, wawasan TV sosial lintas platform standar akan memperkenalkan perspektif baru di seluruh industri media. Perspektif ini akan memberi jaringan dan penyedia streaming pemahaman yang lebih dalam tentang keterlibatan program selama penayangan langsung dan sebelum siaran mendatang, sementara agensi dapat mempertimbangkan cara bernuansa penggemar berinteraksi dengan TV di seluruh platform saat mereka menyempurnakan strategi media berbayar untuk pengiklan.
Metodologi
Nielsen Social Content Ratings mengukur aktivitas media sosial AS yang terkait dengan program di siaran berbahasa Inggris dan Spanyol serta jaringan kabel nasional dari tiga jam sebelum hingga tiga jam setelah siaran linier. Serial baru termasuk program yang direncanakan untuk menayangkan episode mingguan mulai musim gugur 2016 yang ditayangkan perdana antara 9/1/16 dan 10/9/16.
Metrik Peringkat Konten Sosial dirancang untuk mematuhi pedoman pengukuran media sosial yang dibuat oleh Dewan Pemeringkatan Media (MRC),memecah total aktivitas menjadi konten "tertulis" asli, seperti postingan dan Tweet, dan "keterlibatan" dengan konten tersebut, seperti komentar dan Retweet. Keunikan dikotori di Facebook dan Twitter. Peringkat Konten Sosial juga mengukur demografi usia dan jenis kelamin untuk Facebook.
