Seiring dengan mendinginnya suhu di luar, suasana di layar televisi di seluruh AS semakin memanas karena jutaan pemirsa yang bersemangat menyaksikan musim TV musim gugur yang baru. Berbekal remote control, ponsel pintar, dan tablet, warga AS sangat antusias untuk menyaksikan program-program baru atau acara-acara yang sudah tidak asing lagi, serta mengikuti berbagai perbincangan mengenai semua aksi yang terjadi di media sosial.
Jadi, seberapa banyak aktivitas media sosial yang berhubungan dengan TV yang terjadi di seluruh platform sosial?
Untuk mengetahuinya, Nielsen menyelami aktivitas media sosial yang terjadi selama minggu awal musim siaran TV musim gugur, 19-25 September 2016. Selama seminggu, Nielsen mengukur 83,2 juta total interaksi TV sosial (Facebook dan Twitter) di seluruh acara olahraga, serial, dan acara spesial. Hal ini setara dengan rata-rata 11,9 juta interaksi yang berasal dari 6,1 juta orang setiap harinya. Aktivitas tersebut mencakup postingan dan Tweet asli di Facebook serta keterlibatan dengan konten asli tersebut, seperti suka, komentar, dan Retweet.
Selama minggu pertama musim TV, Nielsen menemukan bahwa jenis kelamin "penulis," atau mereka yang memposting konten asli di Facebook, hampir seimbang, yaitu 46% pria dan 54% wanita. Namun, perempuan terlibat dengan konten tersebut pada tingkat yang lebih tinggi, yaitu hampir dua pertiga (64%) dari rata-rata keterlibatan setiap hari.
Demografi juga mengungkapkan bahwa orang-orang dari segala usia - dari dewasa muda hingga orang tua dan seterusnya - berinteraksi dengan TV di Facebook. Minggu pertama musim gugur TV menunjukkan bahwa Generasi Milenial dan Generasi X membicarakan TV di Facebook dengan porsi yang sama. Dengan menganalisis demografi usia dan jenis kelamin ini untuk acara olahraga, serial, atau acara khusus tertentu, jaringan TV dapat mengembangkan konten media sosial yang terfokus, dan agensi dapat menyempurnakan rencana TV untuk memaksimalkan cara pengiklan terhubung dengan pemirsa utama mereka melalui media sosial.
Jadi, program TV jaringan dan TV kabel baru mana yang memulai debutnya dengan gebrakan tertinggi pada malam pembukaan?
Ketika seri dimulai, olahraga musim gugur meningkat dan debat berikutnya memicu persaingan pemilihan presiden, momen-momen besar lainnya juga tak terelakkan, seperti halnya reaksi para penggemar di media sosial.
Dengan pilihan konten yang tersedia bagi konsumen yang terus bertambah, wawasan TV sosial lintas platform yang terstandardisasi akan memperkenalkan perspektif baru di seluruh industri media. Perspektif ini akan memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada jaringan dan penyedia layanan streaming tentang keterlibatan program selama siaran langsung dan sebelum siaran yang akan datang, sementara agensi dapat mempertimbangkan cara penggemar berinteraksi dengan TV di berbagai platform saat mereka menyempurnakan strategi media berbayar untuk para pengiklan.
Metodologi
Nielsen Social Content Ratings mengukur aktivitas media sosial di Amerika Serikat yang berkaitan dengan program-program yang disiarkan dalam bahasa Inggris dan Spanyol serta jaringan televisi kabel nasional mulai dari tiga jam sebelum hingga tiga jam setelah siaran linear. Serial baru termasuk program yang direncanakan untuk menayangkan episode mingguan mulai musim gugur 2016 yang tayang perdana antara 9/1/16 dan 10/9/16.
Metrik Peringkat Konten Sosial dirancang untuk mematuhi pedoman pengukuran media sosial yang dibuat oleh Media Rating Council (MRC), yang memecah total aktivitas menjadi konten asli yang "ditulis", seperti postingan dan Tweet, dan "keterlibatan" dengan konten tersebut, seperti komentar dan Retweet. Keunikan dihitung di Facebook dan Twitter. Peringkat Konten Sosial juga mengukur demografi usia dan jenis kelamin untuk Facebook.
