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Algo viejo, algo nuevo: La televisión de otoño arranca en Facebook y Twitter

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2016

Mientras las temperaturas refrescan en el exterior, las pantallas de televisión de Estados Unidos se calientan con la llegada de la nueva temporada televisiva de otoño. Armados con sus mandos a distancia, teléfonos inteligentes y tabletas, los estadounidenses están tan ansiosos por ver los nuevos programas o los ya conocidos como por participar en las innumerables conversaciones sobre la acción que tienen lugar en las redes sociales.

Entonces, ¿cuánta actividad relacionada con la televisión hay en las redes sociales?

Para averiguarlo, Nielsen se sumergió en la actividad de los medios sociales que tuvo lugar durante la semana de inicio de la temporada de televisión de otoño, del 19 al 25 de septiembre de 2016. Durante esa semana, Nielsen midió 83,2 millones de interacciones totales en redes sociales de televisión (Facebook y Twitter) entre deportes, series y especiales. Esto equivale a una media de 11,9 millones de interacciones procedentes de 6,1 millones de personas cada día. Esa actividad incluye las publicaciones originales en Facebook y los tuits, así como la interacción con ese contenido original, como me gusta, comentarios y retuits.

Durante la primera semana de la temporada televisiva, Nielsen descubrió que el sexo de los "autores", es decir, de quienes publican contenidos originales en Facebook, estaba casi igualado, con un 46% de hombres y un 54% de mujeres. Sin embargo, el porcentaje de mujeres que interactuaron con los contenidos fue mayor, con casi dos tercios (64%) de media diaria.

Los datos demográficos también revelaron que personas de todas las edades -desde adultos jóvenes hasta sus padres y más allá- interactúan con la televisión en Facebook. En la primera semana de otoño, los millennials y los miembros de la Generación X hablaron de la televisión en Facebook a partes iguales. Al analizar estos datos demográficos de edad y sexo para un evento deportivo, serie o especial determinado, las cadenas pueden desarrollar contenidos específicos para las redes sociales, y las agencias pueden perfeccionar los planes de televisión para maximizar la forma en que los anunciantes conectan con sus audiencias clave a través de las redes sociales.

¿Cuáles son los nuevos programas de televisión por cable y por cable que han tenido más éxito esta temporada en su estreno?

A medida que comienzan las series, se intensifican los deportes de otoño y los debates posteriores alimentan la carrera de las elecciones presidenciales, los grandes momentos adicionales son tan inevitables como las reacciones de los aficionados a ellos a través de las redes sociales.

A medida que se multiplican las opciones de contenidos a disposición de los consumidores, la estandarización de las perspectivas de la televisión social entre plataformas introducirá nuevas perspectivas en el sector de los medios de comunicación. Estas perspectivas proporcionarán a las cadenas y a los proveedores de streaming un conocimiento más profundo de la participación en los programas durante las emisiones en directo y antes de las próximas retransmisiones, mientras que las agencias podrán tener en cuenta los matices de la forma en que los fans interactúan con la televisión en las distintas plataformas a la hora de perfeccionar las estrategias de medios de pago para los anunciantes.

Metodología

Nielsen Social Content Ratings mide la actividad en las redes sociales de Estados Unidos relacionada con los programas de las cadenas de televisión en inglés y español y de las cadenas de cable nacionales desde tres horas antes hasta tres horas después de las emisiones lineales. Las series nuevas incluyen programas previstos para emitir episodios semanales a partir del otoño de 2016 que se estrenaron entre el 9/1/16 y el 10/9/16.

Las métricas de Social Content Ratings están diseñadas para adherirse a las directrices de medición de medios sociales creadas por el Media Rating Council (MRC), desglosando la actividad total en contenido original "de autor", como posts y Tweets, y "engagement" con ese contenido, como comentarios y Retweets. Las visitas se contabilizan en Facebook y Twitter. Social Content Ratings también mide los datos demográficos de edad y sexo en Facebook.

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