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Something Old, Something New: 가을 TV 시작, Facebook과 Twitter 전반

3분 읽기 | 2016년 10월

바깥 기온이 내려가면서 수백만 명의 열성적인 시청자들이 새로운 가을 TV 시즌을 시청하면서 미국 전역의 텔레비전 화면은 뜨거워지고 있습니다. 리모컨, 스마트폰, 태블릿으로 무장한 미국인들은 소셜 미디어에서 일어나는 모든 행동에 대한 무수한 대화에 참여하는 것만큼이나 새로운 프로그램 제공이나 익숙한 대기 프로그램을 활용하기를 열망합니다.

그렇다면, 소셜 플랫폼에서 얼마나 많은 TV 관련 소셜 미디어 활동이 발생하고 있을까요?

이를 알아보기 위해 Nielsen은 2016년 9월 19일부터 25일까지 가을 방송 TV 시즌의 킥오프 주간에 진행된 소셜 미디어 활동을 조사했습니다. 일주일 동안 Nielsen은 스포츠, 시리즈 및 스페셜을 통틀어 총 8,320만 건의 소셜 TV 상호 작용(Facebook 및 Twitter)을 측정했습니다. 이는 매일 610만 명으로부터 발생하는 평균 1,190만 건의 상호 작용에 해당합니다. 이러한 활동에는 원본 Facebook 게시물 및 트윗뿐만 아니라 좋아요, 댓글 및 리트윗과 같은 원본 콘텐츠에 대한 참여가 포함됩니다.

TV 시즌의 첫 주에 닐슨은 "작가" 또는 Facebook에 독창적인 콘텐츠를 게시하는 사람들의 성별이 남성 46%, 여성 54%로 거의 균등하다는 것을 발견했습니다. 그러나 여성은 더 높은 비율로 해당 콘텐츠에 참여하여 매일 평균 참여자의 거의 3분의 2(64%)를 차지했습니다.

또한 인구 통계에 따르면 젊은 성인부터 부모, 그 이상에 이르기까지 모든 연령대의 사람들이 Facebook에서 TV와 소통하고 있는 것으로 나타났습니다. 가을 TV의 첫 주에는 밀레니얼 세대와 X세대가 Facebook에서 TV에 대해 이야기하는 비율이 동일했습니다. 특정 스포츠 이벤트, 시리즈 또는 스페셜에 대한 연령 및 성별 인구 통계를 분석함으로써 네트워크는 집중적인 소셜 미디어 콘텐츠를 개발할 수 있으며, 대행사는 광고주가 소셜을 통해 주요 잠재고객과 소통하는 방법을 극대화하도록 TV 계획을 개선할 수 있습니다.

그렇다면, 이번 시즌에 어떤 새로운 네트워크 및 케이블 TV 프로그램이 오프닝 밤에 가장 높은 화제를 불러 일으켰을까요?

시리즈가 시작되고, 가을 스포츠가 활기를 띠고, 이어지는 토론이 대통령 선거 레이스에 불을 지피면서, 소셜 미디어를 통한 팬들의 반응만큼이나 중요한 순간이 불가피합니다.

소비자가 선택할 수 있는 콘텐츠가 계속 증가함에 따라 표준화된 크로스 플랫폼 소셜 TV 인사이트 는 미디어 산업 전반에 걸쳐 새로운 관점을 제시할 것입니다. 이러한 관점을 통해 네트워크와 스트리밍 제공업체는 생방송 중과 예정된 방송 전에 프로그램 참여에 대해 더 깊이 이해할 수 있으며, 에이전시는 광고주를 위한 유료 미디어 전략을 개선할 때 플랫폼 전반에서 팬이 TV와 상호 작용하는 미묘한 방식을 고려할 수 있습니다.

방법론

Nielsen Social Content Ratings는 선형 방송 3시간 전부터 방송 후 3시간까지 영어 및 스페인어 방송 및 전국 케이블 네트워크의 프로그램과 관련된 미국 소셜 미디어 활동을 측정합니다. 새로운 시리즈에는 2016년 가을부터 매주 에피소드를 방영할 예정인 프로그램이 포함되어 있으며, 9/1/16과 10/9/16 사이에 방영되었습니다.

소셜 콘텐츠 등급 측정항목은 MRC(Media Rating Council)에서 만든 소셜 미디어 측정 가이드라인을 준수하도록 설계되었으며, 전체 활동을 게시물 및 트윗과 같은 독창적인 '작성된' 콘텐츠와 댓글 및 리트윗과 같은 해당 콘텐츠에 대한 '참여도'로 분류합니다. 고유 수익은 Facebook과 Twitter에서 발생합니다. 소셜 콘텐츠 등급은 Facebook의 연령 및 성별 인구 통계도 측정합니다.

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