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오래된 것, 새로운 것 : 가을 TV가 페이스 북과 트위터에서 시작됩니다.

3 분 읽기 | October 2016

기온이 바깥에서 차가워지면서 수백만 명의 열렬한 시청자가 새로운 가을 TV 시즌에 동조하면서 미국 전역의 TV 화면에서 상황이 뜨거워지고 있습니다. 리모컨, 스마트 폰 및 태블릿으로 무장 한 미국인들은 소셜 미디어에서 일어나는 모든 행동에 대한 무수한 대화에 참여하는 것처럼 새로운 프로그램 제공이나 친숙한 대기를 활용하기를 열망합니다.

그렇다면 소셜 플랫폼에서 TV 관련 소셜 미디어 활동이 얼마나 많이 발생하고 있습니까?

알아 내기 위해 닐슨은 킥오프 주간에 2016 년 9 월 19-25 일 가을 방송 TV 시즌에 있었던 소셜 미디어 활동에 뛰어 들었습니다. 일주일 동안 닐슨은 스포츠, 시리즈 및 스페셜에서 83.2 백만 건의 소셜 TV 상호 작용 (Facebook 및 Twitter)을 측정했습니다. 이는 매일 6.1 백만 명의 사람들로부터 오는 평균 11.9 백만 상호 작용과 같습니다. 이 활동에는 Facebook 게시물 및 트윗 원본뿐만 아니라 좋아요, 댓글 및 리트윗과 같은 원본 콘텐츠와의 참여가 포함됩니다.

TV 시즌 첫 주 동안 닐슨은 "저자"또는 Facebook에 원본 콘텐츠를 게시하는 사람들의 성별이 거의 남성 46 %, 여성 54 %에 달한다는 것을 발견했습니다. 그러나 여성은 더 높은 비율로 그 콘텐츠에 종사했으며, 매일 평균 약혼자의 거의 삼분의 일 (64 %)을 차지했습니다.

인구 통계에 따르면 젊은 성인부터 부모에 이르기까지 모든 연령대의 사람들이 Facebook에서 TV와 상호 작용하고 있음이 밝혀졌습니다. 가을 TV의 첫 주에는 밀레니엄 세대와 X 세대가 페이스 북에서 TV를 동등한 점유율로 이야기하는 것을 보았습니다. 특정 스포츠 이벤트, 시리즈 또는 스페셜에 대한 이러한 연령 및 성별 인구 통계를 분석함으로써 네트워크는 집중적 인 소셜 미디어 콘텐츠를 개발할 수 있으며 대행사는 광고주가 소셜을 통해 주요 잠재 고객과 연결하는 방법을 극대화하기 위해 TV 계획을 구체화 할 수 있습니다.

그렇다면 이번 시즌 어떤 새로운 네트워크 및 케이블 TV 프로그램이 개막 밤에 가장 높은 버즈로 데뷔 했습니까?

시리즈가 시작되고 가을 스포츠가 증가하고 후속 토론이 대통령 선거 경쟁에 연료를 공급함에 따라 소셜 미디어를 통해 팬들의 반응만큼이나 추가적인 큰 순간이 불가피합니다.

소비자가 이용할 수있는 콘텐츠 선택이 계속 증가함에 따라 표준화 된 크로스 플랫폼 소셜 TV 통찰력 은 미디어 산업 전반에 새로운 시각을 도입 할 것입니다. 이러한 관점은 네트워크 및 스트리밍 제공 업체가 라이브 방송 중 및 다가오는 텔레비전 방송 전에 프로그램 참여에 대한 더 깊은 이해를 제공 할 것이며, 대행사는 광고주를위한 유료 미디어 전략을 구체화 할 때 팬이 플랫폼 전체에서 TV와 상호 작용하는 미묘한 방식을 고려할 수 있습니다.

방법론

Nielsen Social Content Ratings는 영어 및 스페인어 방송 및 전국 케이블 네트워크 프로그램과 관련된 미국 소셜 미디어 활동을 선형 방송 후 세 시간 전부터 세 시간 전까지 측정합니다. 새로운 시리즈에는 9/1/16에서 10/9/16 사이에 초연된 2016년 가을부터 매주 방영될 예정인 프로그램이 포함됩니다.

소셜 콘텐츠 등급 메트릭은 MRC(미디어 등급 위원회)에서 만든 소셜 미디어 측정 지침을 준수하여 전체 활동을 게시물 및 트윗과 같은 원래의 "저작된" 콘텐츠로 분류하고 댓글 및 리트윗과 같은 해당 콘텐츠에 대한 "참여"로 분류하도록 설계되었습니다. 고유 한 것은 페이스 북과 트위터에서 총체적으로 발생합니다. 소셜 콘텐츠 등급은 또한 Facebook의 연령 및 성별 인구 통계를 측정합니다.

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