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旧事物,新事物:秋季电视在 Facebook 和 Twitter 上拉开帷幕

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月

随着室外气温的下降,随着数百万热切的观众收看新的秋季电视季,美国各地的电视屏幕上的情况正在升温。有了遥控器、智能手机和平板电脑,美国人既渴望利用新的节目产品或熟悉的待机设备,也渴望参与到社交媒体上发生的所有行动的无数对话中。

那么,社交平台上有多少与电视相关的社交媒体活动?

为了找到答案,尼尔森深入研究了2016年9月19日至25日秋季广播电视季启动周期间发生的社交媒体活动。本周,尼尔森测量了8320万次社交电视互动(Facebook和Twitter),涉及体育、连续剧和特别节目。这相当于平均每天有来自 610 万人的 1190 万次互动。该活动包括原创 Facebook 帖子和推文,以及与原创内容的互动,例如点赞、评论和转发。

在电视季的第一周,尼尔森发现,“作者”或那些在Facebook上发布原创内容的人的性别几乎持平,男性占46%,女性占54%。然而,女性参与这些内容的比例更高,平均每天占参与者的近三分之二(64%)。

人口统计数据还显示,所有年龄段的人——从年轻人到他们的父母等等——都在Facebook上与电视互动。在秋季电视的第一周,千禧一代和X世代在Facebook上谈论电视的份额相等。通过分析特定体育赛事、系列或特别节目的这些年龄和性别人口统计数据,网络可以开发有针对性的社交媒体内容,代理商可以完善电视计划,以最大限度地提高广告商通过社交媒体与主要受众建立联系的方式。

那么,本季哪些新的网络和有线电视节目在开幕之夜首次亮相时获得了最高的热度?

随着系列赛的开始,秋季体育运动的兴起以及随后的辩论为总统大选的竞选提供了动力,其他重要时刻与球迷在社交媒体上的反应一样不可避免。

随着消费者可用的内容选择不断增加, 标准化的跨平台社交电视洞察 将为整个媒体行业带来新的视角。这些观点将使网络和流媒体提供商在直播期间和即将到来的电视转播之前更深入地了解节目参与度,而代理商在为广告商完善付费媒体策略时,可以考虑粉丝与电视跨平台互动的细微差别。

方法

尼尔森社会内容评级衡量的是与英语和西班牙语广播以及国家有线电视网络上的节目相关的美国社交媒体活动,从线性电视转播前三小时到之后三小时。新系列包括计划从 2016 年秋季开始每周播出的节目,这些节目在 9 年 1 月 16 日至 10 年 9 月 16 日之间首播。

社交内容评分指标旨在遵守 媒体评级委员会 (MRC) 制定的社交媒体衡量指南,将总活动分解为原创“创作”内容(例如帖子和推文)以及与该内容的“互动”(例如评论和转发)。Uniques 在 Facebook 和 Twitter 上都有总收入。社交内容分级还衡量 Facebook 的年龄和性别人口统计数据。

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