Como as temperaturas esfriam lá fora, as coisas estão aquecendo nas telas de televisão em todos os EUA, enquanto milhões de telespectadores ansiosos sintonizam a nova temporada de outono da TV. Armados com seus controles remotos, smartphones e tablets, os americanos estão tão ansiosos para aproveitar as novas ofertas de programas ou as facilidades familiares quanto para entrar na miríade de conversas sobre todas as ações que acontecem nas mídias sociais.
Então, quanta atividade de mídia social relacionada à TV está ocorrendo em todas as plataformas sociais?
Para descobrir, a Nielsen mergulhou na atividade de mídia social que ocorreu durante a semana de abertura da temporada de TV de outono, de 19 a 25 de setembro de 2016. Durante a semana, a Nielsen mediu um total de 83,2 milhões de interações de TV social (Facebook e Twitter) entre esportes, séries e especiais. Isso equivale a uma média de 11,9 milhões de interações provenientes de 6,1 milhões de pessoas por dia. Essa atividade inclui posts originais no Facebook e Tweets, bem como o envolvimento com esse conteúdo original, tais como gostos, comentários e Retweets.
Durante a primeira semana da temporada de TV, Nielsen descobriu que o gênero dos "autores", ou aqueles que publicam conteúdo original no Facebook, era quase igual a 46% de homens e 54% de mulheres. As mulheres se dedicavam a esse conteúdo a uma taxa mais elevada, no entanto, perfazendo em média quase dois terços (64%) dos participantes a cada dia.
A demografia também revelou que pessoas de todas as idades - desde jovens adultos até seus pais e parentes - estão interagindo com a TV no Facebook. Na primeira semana do outono, a TV viu Millennials e Generation X-ers falando TV no Facebook em partes iguais. Analisando essa demografia de idade e gênero para um determinado evento esportivo, série ou especial, as redes podem desenvolver conteúdo de mídia social focado e as agências podem refinar os planos de TV para maximizar como os anunciantes estão se conectando com seus principais públicos através do social.
Então, quais novos programas de TV a cabo e de rede estrearam nesta temporada com o maior burburinho na noite de abertura?
Com o início da série, a corrida esportiva de outono e os debates subsequentes alimentam a corrida eleitoral presidencial, outros grandes momentos são tão inevitáveis quanto as reações dos fãs a eles nas mídias sociais.
Com as escolhas de conteúdo disponíveis para os consumidores continuando a se multiplicar, as percepções padronizadas da TV social multiplataforma introduzirão novas perspectivas em toda a indústria de mídia. Essas perspectivas fornecerão às redes e aos provedores de streaming um entendimento mais profundo do envolvimento do programa durante as transmissões ao vivo e antes das próximas transmissões, enquanto as agências podem considerar a forma matizada como os fãs interagem com a TV através das plataformas à medida que aperfeiçoam as estratégias de mídia paga para os anunciantes.
Metodologia
A Nielsen Social Content Ratings mede a atividade de mídia social nos EUA relacionada a programas em inglês e espanhol e redes nacionais a cabo de três horas antes a três horas depois das transmissões lineares. As novas séries incluem programas planejados para transmitir episódios semanais a partir do outono de 2016 que estrearam entre 1/9/16 e 9/10/16.
As métricas de classificação de conteúdo social são projetadas para aderir às diretrizes de medição de mídia social criadas pelo Conselho de Classificação de Mídia (MRC), decompondo a atividade total em conteúdo original "autoral", como posts e Tweets, e "envolvimento" com esse conteúdo, como comentários e Retweets. Os únicos são grosseiros no Facebook e no Twitter. As classificações de conteúdo social também medem a idade e a demografia de gênero para o Facebook.
