À medida que as temperaturas esfriam lá fora, as coisas esquentam nas telas de televisão dos EUA, com milhões de espectadores ansiosos sintonizando a nova temporada de outono da TV. Munidos de seus controles remotos, smartphones e tablets, os americanos estão tão ansiosos para assistir a novas ofertas de programas ou a programas já conhecidos quanto para participar das inúmeras conversas sobre toda a ação que ocorre nas mídias sociais.
Então, quanta atividade de mídia social relacionada à TV está ocorrendo nas plataformas sociais?
Para descobrir isso, a Nielsen mergulhou na atividade de mídia social que ocorreu durante a semana de início da temporada de outono da TV aberta, de 19 a 25 de setembro de 2016. Durante a semana, a Nielsen mediu 83,2 milhões de interações totais de TV social (Facebook e Twitter) em esportes, séries e especiais. Isso equivale a uma média de 11,9 milhões de interações provenientes de 6,1 milhões de pessoas por dia. Essa atividade inclui postagens originais no Facebook e Tweets, bem como o engajamento com esse conteúdo original, como curtidas, comentários e Retweets.
Durante a primeira semana da temporada de TV, a Nielsen descobriu que o gênero dos "autores", ou seja, daqueles que publicam conteúdo original no Facebook, era quase igual, com 46% de homens e 54% de mulheres. No entanto, as mulheres se envolveram com esse conteúdo em uma taxa mais alta, constituindo quase dois terços (64%) dos envolvidos por dia, em média.
Os dados demográficos também revelaram que pessoas de todas as idades - de jovens adultos a seus pais e além - estão interagindo com a TV no Facebook. Na primeira semana de outono na TV, os Millennials e a Geração X falaram sobre a TV no Facebook em partes iguais. Ao analisar esses dados demográficos de idade e gênero para um determinado evento esportivo, série ou especial, as emissoras podem desenvolver conteúdo de mídia social focado, e as agências podem refinar os planos de TV para maximizar a forma como os anunciantes estão se conectando com seus principais públicos por meio das redes sociais.
Então, quais foram os novos programas de TV a cabo e de rede que estrearam nesta temporada com o maior buzz na noite de abertura?
À medida que as séries começam, os esportes de outono aumentam e os debates subsequentes alimentam a corrida eleitoral presidencial, outros grandes momentos são tão inevitáveis quanto as reações dos fãs a eles nas mídias sociais.
Com as opções de conteúdo disponíveis para os consumidores continuando a se multiplicar, as percepções padronizadas de TV social entre plataformas introduzirão novas perspectivas no setor de mídia. Essas perspectivas proporcionarão às redes e aos provedores de streaming uma compreensão mais profunda do envolvimento com o programa durante as transmissões ao vivo e antes das próximas transmissões, enquanto as agências poderão considerar a maneira diferenciada como os fãs interagem com a TV em todas as plataformas ao aperfeiçoarem as estratégias de mídia paga para os anunciantes.
Metodologia
O Nielsen Social Content Ratings mede a atividade de mídia social nos EUA relacionada a programas em inglês e espanhol e em redes nacionais a cabo, de três horas antes a três horas depois das transmissões lineares. Novas séries incluem programas planejados para exibir episódios semanais a partir do outono de 2016 que estrearam entre 1/9/16 e 9/10/16.
As métricas do Social Content Ratings são projetadas para aderir às diretrizes de medição de mídia social criadas pelo Media Rating Council (MRC), dividindo a atividade total em conteúdo original de "autoria", como publicações e Tweets, e "engajamento" com esse conteúdo, como comentários e Retweets. Os únicos são contabilizados no Facebook e no Twitter. O Social Content Ratings também mede dados demográficos de idade e gênero para o Facebook.
