外の気温が下がるにつれ、何百万人もの熱心な視聴者が新しい秋のテレビシーズンにチャンネルを合わせているため、全米のテレビ画面で物事が熱を帯びています。リモコン、スマートフォン、タブレットで武装したアメリカ人は、無数の会話に参加するのと同じくらい、新しいプログラムの提供や慣れ親しんだスタンバイを利用することに熱心です ニールセンについて ソーシャルメディアで行われているすべてのアクション。

では、ソーシャルプラットフォーム全体では、テレビ関連のソーシャルメディア活動がどの程度行われているのでしょうか?

ニールセンは、2016年9月19日から25日までの秋の放送テレビシーズンのキックオフ週に行われたソーシャルメディアの活動について調べました。ニールセンは、この週、スポーツ、シリーズ、スペシャルのソーシャルTVインタラクション(FacebookとTwitter)の合計8,320万件を測定しました。これは、毎日610万人から平均1,190万件のインタラクションが行われていることになります。このアクティビティには、Facebookのオリジナル投稿やツイート、および「いいね!」、コメント、リツイートなどのオリジナルコンテンツへのエンゲージメントが含まれます。

ニールセンは、テレビシーズンの最初の週に、「著者」、つまりFacebookにオリジナルコンテンツを投稿する人の性別が、男性46%、女性54%とほぼ同じであることを発見しました。しかし、女性はそのコンテンツに関与する割合が高く、毎日平均してエンゲージメントユーザーの3分の2近く(64%)を占めています。

また、人口統計調査では、若年層から親世代まで、あらゆる年齢層の人々がFacebookでテレビを利用していることが明らかになりました。秋のテレビの最初の週には、ミレニアル世代とジェネレーションX世代がFacebookでテレビについて語る割合が均等でした。特定のスポーツイベント、シリーズ、またはスペシャルのこれらの年齢と性別の人口統計を分析することで、ネットワークは焦点を絞ったソーシャルメディアコンテンツを開発でき、代理店はテレビプランを改善して、広告主がソーシャルを通じて主要な視聴者とつながる方法を最大化できます。

では、今シーズン、どの新しいネットワークとケーブルテレビの番組がオープニングの夜に最高の話題を呼んだのでしょうか?

シリーズが始まり、秋のスポーツが盛り上がり、その後の討論会が大統領選挙レースを盛り上げると、ソーシャルメディア上でのファンの反応と同様に、さらなる重要な瞬間が避けられません。

消費者が利用できるコンテンツの選択肢が増え続ける中、 標準化されたクロスプラットフォームのソーシャルTVインサイト は、メディア業界全体に新しい視点をもたらすでしょう。これらの視点により、ネットワークやストリーミングプロバイダーは、生放送中や今後のテレビ放送前の番組エンゲージメントをより深く理解することができ、エージェンシーは、広告主のペイドメディア戦略を洗練させる際に、プラットフォーム間でファンがテレビとやり取りする微妙な方法を検討することができます。

方法論

Nielsen Social Content Ratingsは、リニアテレビ放送の3時間前から3時間後まで、英語とスペイン語の放送および全国ケーブルネットワークの番組に関連する米国のソーシャルメディア活動を測定します。新シリーズには、2016年秋から毎週放送予定の番組があり、9/1/16から10/9/16の間に初放送されます。

ソーシャルコンテンツレーティングの指標は、 Media Rating Council(MRC)が作成したソーシャルメディア測定ガイドラインに準拠して設計されており、アクティビティ全体を、投稿やツイートなどのオリジナルの「オーサリング」コンテンツと、コメントやリツイートなどのコンテンツへの「エンゲージメント」に分類します。ユニーク数はFacebookとTwitterで売上を上げています。ソーシャルコンテンツレーティングでは、Facebookの年齢と性別の利用者属性も測定されます。