NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, MUSIM GUGUR 2017
Fragmentasi, penayangan lintas platform, dan atribusi tetap menjadi perhatian utama bagi banyak orang di dunia media dan periklanan. Pola konsumsi media telah berubah, dan teknologi baru telah membuka pintu gerbang untuk kemungkinan tak terbatas dalam hal bagaimana kita terlibat dengan konten. Pengiklan juga menuntut lebih banyak dengan hasil yang lebih sedikit. Mereka menginginkan akuntabilitas yang lebih tinggi tentang bagaimana pemasaran dan iklan mereka dibelanjakan dan apakah upaya mereka memberikan ROI yang mereka janjikan.
Sebagai perspektif, para pemimpin Nielsen berbagi pemikiran mereka tentang lanskap saat ini dan bagaimana inovasi dan data telah membuka pintu bagi metode distribusi konten baru, model iklan, dan penargetan audiens.
David Hohman
Managing Director, Nielsen Agency Solutions
"Agensi perlu memenuhi kebutuhan klien mereka dengan cara yang paling kontemporer, dan itu berarti mereka harus menyesuaikan diri dengan penargetan berbasis pembeli."
Renee Plato
SVP, Solusi dan Inovasi
"Selama musim TV 2016-17, 611 merek terlibat dalam integrasi merek di layar melalui jaringan siaran utama berbahasa Inggris selama jam tayang utama."
Eric Solomon
SVP, Kepemimpinan Produk, U.S. Watch
"VOD merupakan peluang yang signifikan bagi pengiklan dan agensi untuk menemukan lebih banyak inventaris iklan bernilai tinggi dalam rencana lintas media mereka."
Jessica Hogue
SVP, Kepemimpinan Produk, U.S. Watch
"Dengan mempersiapkan masa depan dengan pengukuran yang komprehensif dan fleksibel, industri ini akan siap menghadapi cara-cara baru dalam mengonsumsi konten."
Enid Maran
Direktur Pelaksana, Digital
"Meskipun KPI sangat penting dan diperlukan, pemasar perlu memikirkan gambaran yang lebih besar dan bagaimana atribusi dan bauran pemasaran sesuai dengan tujuan yang lebih besar."
