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광고 및 미디어 전망

1 분 읽기 | September 2017

NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, 2017년 가을

단편화, 크로스 플랫폼보기 및 어트리뷰션은 미디어 및 광고 영역의 많은 사람들에게 여전히 최우선 과제입니다. 미디어 소비 패턴이 바뀌었고 새로운 기술은 우리가 콘텐츠에 참여하는 방식에 관해서는 무한한 가능성을위한 수문을 열었습니다. 광고주는 또한 더 적은 비용으로 더 많은 것을 요구하고 있습니다. 그들은 마케팅 및 광고 비용이 어떻게 소비되고 있는지, 그리고 그들의 노력이 약속 한 ROI를 제공하고 있는지에 대한 책임감을 높이기를 원합니다.

관점에서 닐슨 사고 리더들은 현재의 풍경에 대한 자신의 생각과 혁신과 데이터가 어떻게 새로운 콘텐츠 배포 방법, 광고 모델 및 잠재 고객 타겟팅을위한 문을 열었는지에 대한 생각을 공유합니다.

데이비드 호만

전무 이사, 닐슨 에이전시 솔루션

"에이전시는 가장 현대적인 방식으로 고객의 요구를 충족시켜야하며, 이는 구매자 기반 타겟팅에 적응하고 있음을 의미합니다."

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르네 플라톤

SVP, 솔루션 및 혁신

"2016-17 TV 시즌 동안 611 브랜드는 프라임 타임 동안 주요 영어 방송 네트워크를 통해 화면 브랜드 통합에 참여했습니다."

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에릭 솔로몬

SVP, 제품 리더십, U.S. Watch

"VOD는 광고주와 대행사가 크로스 미디어 계획 내에서 더 높은 가치의 광고 인벤토리를 찾을 수있는 중요한 기회입니다."

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제시카 호그

SVP, 제품 리더십, U.S. Watch

"포괄적이고 유연한 측정으로 미래를 준비함으로써 업계는 시청자가 콘텐츠를 소비하는 새로운 방식에 대비할 수 있습니다."

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에니드 마란

전무 이사, 디지털

"KPI는 매우 중요하고 필요하지만 마케팅 담당자는 더 큰 그림과 귀속 및 마케팅 혼합이 더 큰 목표에 어떻게 부합하는지 생각해야합니다."

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