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广告和媒体前景

1分钟阅读 | 2017年9月

尼尔森广告与媒体展望,2017年秋季

碎片化、跨平台观看和归因仍然是许多媒体和广告界人士的首要关注点。媒体消费模式已经改变,新技术已经为我们参与内容的方式打开了无限可能的大门。广告商们也在要求少花钱多办事。他们希望加强问责制,了解他们的营销和广告费用是如何使用的,以及他们的努力是否能带来他们所承诺的投资回报率。

作为观点,尼尔森思想领袖分享了他们对当前形势的看法,以及创新和数据如何为新的内容传播方式、广告模式和受众定位打开大门。

大卫-霍曼

尼尔森机构解决方案常务董事

"代理机构需要以最现代的方式满足客户的需求,这意味着他们正在调整为基于买方的目标定位。"

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蕾妮-柏拉图

高级副总裁,解决方案和创新

"在2016-17电视季,611个品牌在黄金时段通过主要的英语广播网络参与了屏幕上的品牌整合。"

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埃里克-所罗门

高级副总裁,产品领导力,美国钟表协会

"VOD代表了广告商和代理商在其跨媒体计划中找到更多高价值广告库存的重要机会"。

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杰西卡-霍格

高级副总裁,产品领导力,美国钟表协会

"通过为未来准备全面和灵活的测量,该行业将为受众消费内容的新方式做好准备"。

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Enid Maran

数字部常务董事

"虽然关键绩效指标是非常重要和必要的,但营销人员需要考虑大局,以及归因和营销组合如何适应他们更大的目标。"

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