NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, JESIEŃ 2017 R.
Fragmentacja, oglądanie międzyplatformowe i atrybucja pozostają na pierwszym miejscu dla wielu w sferze mediów i reklamy. Wzorce konsumpcji mediów uległy zmianie, a nowa technologia otworzyła bramy do nieograniczonych możliwości, jeśli chodzi o sposób, w jaki angażujemy się w treści. Reklamodawcy są również wymagające więcej za mniej. Chcą zwiększonej odpowiedzialności o tym, jak ich marketingu i reklamy dolarów są wydawane i czy ich wysiłki są dostarczanie ROI obiecał.
Aby uzyskać perspektywę, liderzy myśli Nielsena dzielą się swoimi przemyśleniami na temat obecnego krajobrazu i tego, jak innowacje i dane otworzyły drzwi dla nowych metod dystrybucji treści, modeli reklamowych i kierowania odbiorców.
David Hohman
Dyrektor zarządzający, Nielsen Agency Solutions
"Agencje muszą zaspokajać potrzeby swoich klientów w najbardziej współczesny sposób, a to oznacza, że dostosowują się do targetowania opartego na kupujących".
Renee Plato
SVP, Rozwiązania i Innowacje
"W sezonie telewizyjnym 2016-17 611 marek zaangażowało się w ekranowe integracje brandowe nad głównymi anglojęzycznymi sieciami telewizyjnymi w czasie primetime".
Eric Solomon
SVP, Product Leadership, U.S. Watch
"VOD stanowi istotną szansę dla reklamodawców i agencji, aby znaleźć więcej wysokowartościowych zasobów reklamowych w ramach ich planów cross-mediowych".
Jessica Hogue
SVP, Product Leadership, U.S. Watch
"Przygotowując się na przyszłość dzięki pomiarom, które są kompleksowe i elastyczne, branża będzie gotowa na nowe sposoby konsumpcji treści przez widzów".
Enid Maran
Dyrektor Zarządzający, Digital
"Podczas gdy KPI są bardzo ważne i niezbędne, marketerzy muszą myśleć o większym obrazie i o tym, jak atrybucja i marketing mix pasują do ich większych celów".
