PERSPECTIVAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE NIELSEN, OTOÑO DE 2017
La fragmentación, el visionado multiplataforma y la atribución siguen siendo temas prioritarios para muchos en el ámbito de los medios de comunicación y la publicidad. Los patrones de consumo de medios han cambiado y las nuevas tecnologías han abierto las puertas a posibilidades ilimitadas en cuanto a la forma de relacionarse con los contenidos. Los anunciantes también exigen más por menos. Quieren una mayor responsabilidad sobre cómo se gastan sus dólares de marketing y publicidad y si sus esfuerzos están proporcionando el retorno de la inversión que prometieron.
En perspectiva, los líderes de opinión de Nielsen comparten sus opiniones sobre el panorama actual y sobre cómo la innovación y los datos han abierto la puerta a nuevos métodos de distribución de contenidos, modelos de publicidad y segmentación de la audiencia.
David Hohman
Director General, Nielsen Agency Solutions
"Las agencias necesitan satisfacer las necesidades de sus clientes de la manera más contemporánea, y eso significa que se están ajustando a la orientación basada en el comprador".
Renee Plato
SVP, Soluciones e Innovación
"Durante la temporada televisiva 2016-17, 611 marcas participaron en integraciones de marca en pantalla a través de las principales cadenas de televisión en inglés durante el horario de máxima audiencia."
Eric Solomon
SVP, Liderazgo de Producto, U.S. Watch
"El VOD representa una importante oportunidad para que los anunciantes y las agencias encuentren más inventario publicitario de alto valor dentro de sus planes de cross-media ".
Jessica Hogue
SVP, Liderazgo de Producto, U.S. Watch
"Si se prepara para el futuro con una medición que sea completa y flexible, la industria estará preparada para las nuevas formas en que las audiencias consumen contenidos".
Enid Maran
Director General de Digital
"Aunque los KPI son muy importantes y necesarios, los profesionales del marketing deben pensar en el panorama general y en cómo la atribución y el marketing mix encajan en sus objetivos más amplios."
