NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, OUTONO DE 2017
A fragmentação, a visualização cruzada e a atribuição continuam a ser a principal preocupação de muitos na mídia e na publicidade. Os padrões de consumo da mídia mudaram e a nova tecnologia abriu as portas para possibilidades ilimitadas quando se trata de como nos envolvemos com o conteúdo. Os anunciantes também estão exigindo mais por menos. Eles querem maior responsabilidade sobre como seus dólares de marketing e publicidade estão sendo gastos e se seus esforços estão proporcionando o ROI que eles prometeram.
Por perspectiva, os líderes de pensamento da Nielsen compartilham suas idéias sobre o cenário atual e como a inovação e os dados abriram as portas para novos métodos de distribuição de conteúdo, modelos de anúncios e direcionamento de audiência.
David Hohman
Diretor Gerente, Nielsen Agency Solutions
"As agências precisam atender às necessidades de seus clientes da maneira mais contemporânea, e isso significa que elas estão se ajustando ao direcionamento baseado no comprador".
Renee Platão
SVP, Soluções e Inovação
"Durante a temporada de TV 2016-17, 611 marcas se envolveram em integrações na tela sobre as principais redes de transmissão em língua inglesa durante o horário nobre".
Eric Solomon
SVP, Liderança de Produto, U.S. Watch
"VOD representa uma oportunidade significativa para anunciantes e agências encontrarem mais inventário de anúncios de alto valor dentro de seus planos cross-media".
Jessica Hogue
SVP, Liderança de Produto, U.S. Watch
"Ao se preparar para o futuro com uma medição abrangente e flexível, a indústria estará pronta para as novas formas de consumo de conteúdo por parte do público".
Enid Maran
Diretor Administrativo, Digital
"Embora os KPIs sejam altamente importantes e necessários, os marqueteiros precisam pensar sobre o quadro geral e como a atribuição e a mistura de marketing se encaixam em seus objetivos maiores".
