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Perspectivas de publicidade e mídia

1 minuto lido | Setembro 2017

PERSPECTIVA DE PUBLICIDADE E MÍDIA DA NIELSEN, OUTONO DE 2017

A fragmentação, a visualização em várias plataformas e a atribuição continuam sendo as principais preocupações de muitas pessoas nos setores de mídia e publicidade. Os padrões de consumo de mídia mudaram, e as novas tecnologias abriram as portas para possibilidades ilimitadas quando se trata de como nos envolvemos com o conteúdo. Os anunciantes também estão exigindo mais por menos. Eles querem maior responsabilidade sobre como seus dólares de marketing e publicidade estão sendo gastos e se seus esforços estão proporcionando o ROI prometido.

Para ter uma perspectiva, os líderes de opinião da Nielsen compartilham suas ideias sobre o cenário atual e como a inovação e os dados abriram as portas para novos métodos de distribuição de conteúdo, modelos de anúncios e segmentação de público.

David Hohman

Diretor administrativo da Nielsen Agency Solutions

"As agências precisam atender às necessidades de seus clientes da maneira mais contemporânea, e isso significa que elas estão se adaptando à segmentação baseada no comprador."

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Renee Plato

Vice-presidente sênior de soluções e inovação

"Durante a temporada de TV 2016-17, 611 marcas participaram de integrações de marca na tela nas principais redes de transmissão em inglês durante o horário nobre."

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Eric Solomon

SVP, Liderança de Produtos, U.S. Watch

"O VOD representa uma oportunidade significativa para anunciantes e agências encontrarem mais inventário de anúncios de alto valor em seus planos de mídia cruzada."

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Jessica Hogue

SVP, Liderança de Produtos, U.S. Watch

"Ao se preparar para o futuro com medições abrangentes e flexíveis, o setor estará pronto para as novas formas de o público consumir conteúdo."

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Enid Maran

Diretor Administrativo, Digital

"Embora os KPIs sejam muito importantes e necessários, os profissionais de marketing precisam pensar no panorama geral e em como a atribuição e o mix de marketing se encaixam em seus objetivos maiores."

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