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Aperçus > Médias

Perspectives de la publicité et des médias

1 minute de lecture | Septembre 2017

NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, AUTOMNE 2017

La fragmentation, le visionnage multiplateforme et l'attribution restent au cœur des préoccupations de nombreux acteurs du monde des médias et de la publicité. Les modes de consommation des médias ont changé et les nouvelles technologies ont ouvert les portes à des possibilités illimitées en ce qui concerne la façon dont nous nous engageons avec le contenu. Les annonceurs exigent également plus pour moins. Ils veulent une plus grande responsabilisation quant à la manière dont leurs dépenses de marketing et de publicité sont dépensées et si leurs efforts produisent le retour sur investissement promis.

Pour mettre les choses en perspective, les leaders d'opinion de Nielsen partagent leurs réflexions sur le paysage actuel et sur la manière dont l'innovation et les données ont ouvert la voie à de nouvelles méthodes de distribution de contenu, de nouveaux modèles publicitaires et de nouveaux ciblages d'audience.

David Hohman

Directeur général, Nielsen Agency Solutions

"Les agences doivent répondre aux besoins de leurs clients de la manière la plus contemporaine, et cela signifie qu'elles s'adaptent au ciblage basé sur l'acheteur."

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Renée Plato

SVP, Solutions et Innovation

"Au cours de la saison télévisuelle 2016-17, 611 marques se sont engagées dans des intégrations de marques à l'écran sur les principaux réseaux de diffusion anglophones aux heures de grande écoute."

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Eric Solomon

SVP, Product Leadership, U.S. Watch

"La VOD représente une opportunité importante pour les annonceurs et les agences de trouver davantage d'inventaire publicitaire de grande valeur dans le cadre de leurs plans cross-média."

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Jessica Hogue

SVP, Product Leadership, U.S. Watch

"En se préparant pour l'avenir avec des mesures complètes et flexibles, l'industrie sera prête pour les nouvelles façons dont les audiences consomment le contenu."

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Enid Maran

Directeur général, Digital

"Bien que les indicateurs clés de performance soient très importants et nécessaires, les spécialistes du marketing doivent penser à la situation dans son ensemble et à la manière dont l'attribution et le marketing mix s'inscrivent dans leurs objectifs plus larges."

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