미국 가정의 80 %가 광대역 인터넷을 가지고 있기 때문에 Roku (상자 및 스틱), Amazon Fire TV, Apple TV 및 Google Chromecast, 게임 콘솔과 같은 TV 연결 장치의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 장치의 보급은 사용 시간이 증가함에 따라 증가하고 있습니다. 이 조합은 사람들이 TV 세트에서 콘텐츠를보고 참여하는 방식에 의미있는 영향을 미치고 있으며 결과적으로 미디어 회사가 서비스를 제공하는 방식을 변화시키고 있습니다.

Nielsen은 오랫동안 TV에 연결된 모든 장치의 사용을 포착해 왔지만, 이제 사람들이 소유하고 비디오 콘텐츠를 TV 세트로 스트리밍하는 데 사용하는 TV 연결 장치 브랜드에 대한 보다 세부적인 통찰력을 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 장치는 스트리밍 비디오 서비스와 결합될 때 소비자에게 TV 세트에서 비디오를 시청할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

가정에서 TV 연결 장치의 보급

닐슨은 분석을 실시하여 얼마나 많은 미국 가정이 다양한 장치를 소유하고 있는지, 그리고 시간이 지남에 따라 데이터가 어떻게 추세를 보였는지 확인했습니다. 오늘날 TV 가정의 23 % 이상이 Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast 또는 Roku와 같은 디지털 스트리밍 장치를 소유하고 있으며 2016 년 6 월의 19 %에서 증가했습니다. 그렇다면 어떤 브랜드가 가장 인기가 있습니까? Roku와 Apple TV는 가구 보급률이 가장 높았으며 Amazon Fire TV와 Google Chromecast가 그 뒤를 잇고 있습니다. 네 가지 브랜드별 장치 외에도 가정의 거의 11 %가 다른 브랜드의 스트리밍 플레이어와 PC / 태블릿 / 스마트 폰이 TV 세트에 연결되어 있습니다.

스마트 TV는 TV 세트에 내장 된 멀티미디어 장치처럼 작동하며 2016 년 1 월의 22 %에서 모든 미국 TV 가정의 29 %에서 찾을 수 있습니다. 이 텔레비전 세트는 광대역 연결에 연결되어 스트리밍 비디오 콘텐츠 세계를 더 많은 사람들에게 열었습니다.

비디오 게임 콘솔의 경우 침투율이 전년 대비 평평하게 유지되어 왔으며 가정의 42 %가 Microsoft Xbox, Nintendo Wii 또는 Sony PlayStation을 소유하고 있습니다. 주요 장치 브랜드 (구형 및 최신 세대 플랫폼 포함)는 비슷한 수준의 가정용 침투력을 가지고 있습니다.

도달, 빈도 및 일일 사용량

Nielsen은 장치 소유권을 측정하는 것 외에도 사용자가 이러한 장치에 얼마나 오래 참여하고 있는지 조사했습니다. 2017 년 1 월 18 % 또는 21 백만 가구는 Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast 또는 Roku를 한 달에 평균 거의 15 일 동안 사용했습니다. 더욱 주목할만한 것은이 장치가 사용 된 날에이 가정의 시청자가 세 시간 반 이상을 사용했다는 것입니다.

소비자는 네 가지 브랜드별 장치보다 다른 멀티미디어 장치를 덜 자주 사용합니다. 2017년 1월, 소비자들은 평균 11일 동안 다른 기기를 사용했으며, 튜닝한 날에는 2시간 동안 사용했다.

스마트 TV에는 광대역 기능이 내장되어 있기 때문에 여러 장치에서 가장 많이 사용됩니다. 2017년 1월, 가정은 한 달 중 20일 이상 스마트 TV 앱을 사용했으며, 평균적으로 하루 사용량에 맞게 조정된 시간에 2시간 이상을 소비했습니다.

Microsoft Xbox, Nintendo Wii 또는 Sony PlayStation을 포함한 비디오 게임 콘솔은 31 % 또는 거의 37 백만 가구의 가장 많은 가정에서 사용되었습니다. 가정이 비디오 게임 콘솔을 사용하는 날에는 상당한 시간 동안 그것을 사용합니다. 2017년 1월, 가정에서는 비디오 게임 콘솔을 사용하여 15일 이상 게임/스트리밍 비디오를 플레이하고 이 장치를 사용하여 사용 일당 4시간 이상 게임 및/또는 스트리밍을 수행했습니다.

소비자가 점점 더 다양한 장치와 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하는 반면, TV 세트는 소비자들 사이에서 압도적으로 첫 번째 선택으로 남아 있습니다. 또한 TV 연결 장치는 TV 세트에 콘텐츠를 가져오는 새롭고 성장하는 방법을 나타냅니다. 따라서 전통적인 미디어 회사와 기존 스트리밍 플레이어는 모두 이러한 장치를 활용하고 소비자의 요구를 충족시키는 방식으로 콘텐츠를 지속적으로 제공하기 위해 "최고급 제품"을 개발하고 있습니다.

방법론

• 닐슨 국립 TV 패널은 2017 년 1 월 월 (2016 년 12 월 26 일-2017 년 1 월 29 일)을 기준으로합니다. 2017년 1월 31일을 기준으로 한 침투 추정치.
• 브랜드별 멀티미디어 장치에 대한 데이터는 이전 세대와 새로운 세대의 Roku 박스 및 스틱, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV 등에서 파생되었습니다.
• 브랜드별 비디오 게임 콘솔에 대한 데이터는 Microsoft Xbox, Xbox 360 및 Xbox One과 같은 구세대 및 최신 세대 플랫폼을 고려합니다. 소니 플레이 스테이션 1, 플레이 스테이션 2, 플레이 스테이션 3 및 플레이 스테이션 4; 닌텐도 Wii와 Wii U.